Planejamento de mídia

PLANEJAMENTO DE MÍDIA

• PÚBLICO ALVO Ambos os sexos , classe C , 18 a 35 anos • MERCADO ALVO Rio de Janeiro • MEIOS UTILIZADOS Meios Principais Rádio Jornal Meios de apoio Outdoor Internet / link patrocinado Mídia impressa (card mica) Capas de assento nas barcas (trajeto rio x niterói) • PERÍODO 3 de janeiro a 30 de abril de 2011 • OBJETIVO DE MARKETING Aproveitando a inclusão digital em diversos municípios de estado, bem como o grande número de lan house, o objetivo é aumentar em 100% o acesso ao site. • OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO Associar o custo/benefício das aulas oferecidas; Amplificar a visibilidade do site no Rio de Janeiro, para a classe C; Mostrar a qualidade das vídeos-aulas em relação ao conteúdo das disciplinas oferecidas, mostrar as atualizações.

MEIOS UTILIZADOS

RÁDIO O rádio é o segundo meio em termos de penetração; está presente em 82% dos domicílios brasileiros; é um meio ágil e flexível de veiculação; oferece a segmentação de público por gênero de programação; favorece a estratégia de alta freqüência por ser instantâneo e por ter baixo custo. O rádio é prático - é o único veículo que se pode utilizar enquanto estiver dirigindo, andando, trabalhando, estudando, descansando. Pode-se carregá-lo para qualquer lugar; O rádio é dirigido - a sua programação, seu ponto de vista, definem, mantêm a amizade dos ouvintes; O rádio é pessoal - as pessoas têm um relacionamento diferente com ele em comparação com os outros meios; ele tem intimidade com seus ouvintes; JORNAL O jornal tem penetração de 49%; permite o detalhamento da comunicação. O jornal é formador de opinião por natureza e é também o meio com maior aceitação e credibilidade por parte do consumidor. Por ser impresso, dá mais credibilidade e confiança à mensagem; Indicado para produto de consumo geral; O jornal é formador de opinião.

OUTDOOR O outdoor é o terceiro meio de penetração entre a população; é o público que vai ao encontro da peça; pela visibilidade impacta o público várias