planejamento de mídia

PLANEJAMENTO DE MÍDIA Cliente: Absorventes Always

Resumo do Briefing:
O Cliente: Absorventes Always Platinum, pretende divulgar seu novo produto e reforçar seu posicionamento frente a seu público alvo.
Produto: Absorventes Always Platinum Dia com Flexi Abas, têm cobertura Seda-Sec, que absorve em apenas 1 segundo e você vai senti-la como seda sobre sua pele. Além disso, sua exclusiva tecnologia Odor Stop aprisiona o odor em microcápsulas, neutralizando-o por horas. O cliente deseja nessa nova campanha, abordar aspectos psicográficos comportamentais que unem a marca ao seu alvo, posicionando-se como primeira opção em seu mercado.

Informações básicas
Objetivos de Mídia: Impactar o público potencial (Feminino – Classes A B C D - 12 a 59 anos), com uma campanha de média ou alta frequência média. Comunicar seu novo produto, os atributos da Marca e seu posicionamento e afinidade com o público alvo, com o intuito de criar identificação e afinidade entre público e Marca.
A campanha tem como objetivo de mídia informar o público-alvo, atingindo 75% do público-alvo, durante o período de três meses, obtendo a assimilação e a lembrança da mensagem de forma a otimizar os resultados de fortalecimento da marca. Mercado-Alvo: Grande Salvador - Alvo: Feminino – Classes A B C D - idade 12 - 59 anos Período da Campanha: Out/2014 – Jan/2015 VERBA TOTAL: R$ 200.000,00 Informações básicas

Táticas de mídia:

Mídias utilizadas na campanha serão:

Televisão – Por se tratar da maior mídia de massa, assim impacta um grande número de pessoas em média 80% da população. Na campanha será amplamente utilizado pelo seu aspecto visual. Investiremos cerca de R$ 7,2 milhões em comerciais de 30” distribuídos da seguinte forma: 23 inserções no primeiro mês, 11 inserções no segundo e 8 inserções no terceiro. Nossa estratégia é explorar um alcance maior no primeiro momento, por isso iremos trabalhar com programas de alta audiência, e depois, gradualmente, focar a frequência