Planejamento de Mídia

Mídia
Media: plural de medium, que em latim significa meio; meio de comunicação
Profissional de mídia de uma agência
Programação dos meios e veículos
Setor ou departamento de mídia da agência
É onde está o grosso do dinheiro do anunciante
Inteligência estratégica a serviço da aplicação de cada centavo do cliente, no melhor momento, no melhor programa, do melhor veículo, tudo orientado ao melhor interesse do público-alvo
Meio e Veículo
Meio = meios de comunicação (TV, rádio, revistas, jornais etc.)
Veículo = nome específico do meio (TV Globo, Rádio Bandeirantes, Veja, Folha de São Paulo etc.)

O profissional de mídia em uma agência
Assemelha-se ao de um administrador, responsável:
Pelo planejamento da verba dos clientes nos veículos de comunicação
Pela distribuição da verba dos clientes pelos veículos de comunicação
Antigamente trabalhava apenas com informações quantitativas, calculando e cruzando dados
Atualmente deve ter familiaridade com:
As ciências humanas: Precisa conhecer o comportamento do público de seu cliente ou produto, para relacioná-lo com o público-alvo do veículo que está sendo analisado, além de saber analisar o perfil psicográfico do consumidor
As ciências exatas: usadas no processamento de cálculos como, p. ex., custo por mil, ou seja, quanto custa um anúncio para cada mil pessoas; ou, ainda, cálculos de audiência líquida
Precisa ser criativo: ter habilidades de detectar oportunidades perante o público em estudo
Funções do mídia
O marketing tem como objetivo fundamental tornar acessível o produto para determinado universo consumidor potencial
O mídia tem como função básica tornar a mensagem comercial publicitária acessível a esse público
A ferramenta vital de trabalho do mídia é a informação
Definição de meios: aspectos envolvidos
Que tipo de meio é o mais adequado à campanha desejada pelo cliente?
Mídia de massa ou mídia dirigida?
Mídia de massa: eletrônica, impressa, alternativa ou digital?
Mídia dirigida: