Parmalat

PALMEIRAS/PARMALAT: UM CASE DE SUCESSO NO DESENVOLVIMENTO DA ESTRATÉGIA MARKETING NO ESPORTE

Prof. Ms. Nicolas Caballero Lois1 Prof. Dr. Sérgio Carvalho2

Resumo

O presente trabalho tem por objetivo estudar o desenvolvimento da estratégia marketing no esporte por parte da multinacional italiana Empresa Alimentícia Parmalat, na modalidade esportiva futebol. Para isto, analisou-se o investimento desta organização junto a Sociedade Esportiva Palmeiras da cidade de São Paulo - SP. Levantando dados junto a Diretoria de Marketing e a Diretoria de Esportes da Holding Parmalat, além de uma análise bibliografica a respeito do assunto, pode-se perceber que a Empresa Alimentícia Parmalat obteve um resultado extremamente significativo quando da opção pelo investimento no futebol, tanto no que diz respeito a conquista de uma imagem favorável junto ao seu público-alvo (share of mind), quanto aumento consideravel em suas vendas (share of market).

1 - Introdução

O esporte é hoje um excelente produto para as organizações empresariais conquistarem uma eficiente imagem institucional perante seus públicos-alvo. Além de uma exposição

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Especialista em Marketing pela Escola Superior de Propaganda e Marketing de São Paulo, Mestre em Ciência do Movimento Humano, Subárea: Comunicação, Movimento e Mídia na Educação Física, CEFD/UFSM e Professor da Universidade de Passo Fundo - RS. 2 Professor Titular do Centro de Educação Física e Desportos da Universidade Federal de Santa Maria e Coordenador da Subárea: Comunicação, Movimento e Mídia na Educação Física do Programa de Pós-Graduação em Ciência do Movimento Humano - CEFD/UFSM.

significativa nos meios de comunicação, é possível transmitir, a partir do investimento no esporte, uma imagem de empresa ligada cada vez mais a qualidade de vida.

No Brasil, inúmeras empresas destinam verbas significativas para o desenvolvimento da estratégia marketing no esporte, atingindo metas altamente satisfatórias. Entre as empresas que