Parmalat

Análise dos produtos da marca Parmalat no supermercado Princesa
Aluno: Cassiano Borges
Professora: Isabel Barreto

1. Planta do supermercado

2. Público alvo
O supermercado Princesa tem como público alvo a classe social A e B, pois os produtos que são vendidos tem um preço um pouco mais caro as outras classes sociais e estar localizado na Oscar Freire niteroense. Os seus clientes tem a idade entre 15 e 80 anos, e são pessoas de todos os tipos, de solteiras a casadas a famílias.

História da Marca:

Em 1961, Calisto Tanzi, um jovem de 22 anos de idade abandonou a faculdade e abriu uma pequena fábrica de pasteurização em Parma, Itália. Duas décadas mais tarde, a pequena fábrica de pasteurização tinha crescido e se tornou uma empresa multinacional diversificando em vários produtos em 1980, sendo listada na bolsa de Milão em 1990, durante a década de 90, no auge do neoliberalismo, a multinacional abriu seu capital, afirmando-se como um modelo de empresa globalizada. Em 2002 o preço das ações da Parmalat tinha atingido um recorde e a empresa foi avaliada em 3,7 bilhões de euros e empregando mais de 30.000 pessoas, em 30 países. Porém em 2003 a empresa entrou em colapso com um buraco de 14 bilhões de euros em sua conta.

Desde 2011, a Parmalat é subsidiaria do grupo francês Lactalis. Hoje, a Parmalat é uma compania com presenca global, tendo operações na Europa, América Latina, Australia, América do Norte, África do Sul e China.

Ainda especializada no leite UHT e derivados de leite como Iogurte, sorvete, queijos e etc, o grupo também tem uma leva de produtos ligados a frutas. Os produtos são distribuidos com o nome de Lactis, Santal, Malù e Kyr. É uma operação mundial que inclui mais de 36 mil empregados, mais de 140 centros de produção e mais de 5 mil fazendas na Itália.