Parmalat

UNIVERSIDADE CASTELO BRANCO
ESCOLA SUPERIOR DE GESTÃO E TECNOLOGIA
CURSO DE MARKETING – 4º Período
Vivência Profissional em Marketing

A INFLUÊNCIA DA PROPAGANDA PARA A CONSOLIDAÇÃO DA MARCA;
“OS MAMÍFEROS PARMALAT”.

Rio de Janeiro, junho de 2010

Para conquistar o público e incrementar suas vendas, a Parmalat apostou na ternura infantil.

A campanha “Porque nós somos mamíferos!” tornou-se um marco da propaganda brasileira...
...ajudou a transformar a Parmalat, entre as marcas do mesmo segmento, na mais lembrada pelo público brasileiro.

Definição do Problema:

Muitos foram os problemas enfrentados pela Parmalat do
Brasil. Problemas estes de ordem financeira e até o de comprometimento da qualidade dos produtos.

Como a campanha “Porque nós somos mamíferos!” influenciou na consolidação e fidelização da marca
Parmalat, superando todas as dificuldades que poderiam arruinar uma empresa?

Objetivos:

Objetivo Geral:

A Parmalat do Brasil lança em maio de 1996 a campanha “Porque nós somos mamíferos!”. O objetivo principal é mostrar qual a influência desta campanha na consolidação da marca Parmalat.
Objetivos Específicos:

Como nasceu a campanha dos “Mamíferos Parmalat”; qual a reação do público à campanha e qual o crescimento da Parmalat após o lançamento dela.

Referencial Teórico:
Marcar a imagem na mente do consumidor, isto é, associar a imagem à qualidade do produto ou serviço é o objetivo de todas as empresas.

O conceito de marca é mais intangível do que tangível; cultura, características e benefícios são determinantes para a escolha das pessoas por sua marca preferida.

A fidelidade torna a marca familiar e o principal elemento na decisão de compra.

Uma das maiores ferramentas que permite a fidelização à marca é a propaganda.

A propaganda exerce um papel fundamental no crescimento de uma empresa.

É através da propaganda que um produto adquire segurança e confiabilidade.

“... Embora a