Estratégia

Jornal Folha de SP- Caderno mercado mpme- 5/10/2012 pág: 4
Entrevista - Cynthia Montgomery http://www1.folha.uol.com.br/fsp/especial/70225-muitas-empresas-fracassam-por-que-nao-pensam-direito-na-estrategia-antes-de-abrir.shtml Muitas empresas fracassam por que não pensam direito na estratégia antes de abrir
SEGUNDO AUTORA, DEFINIÇÃO DE O QUE A EMPRESA SERÁ E POR QUE ELA SERÁ IMPORTANTE PODE LEVAR EMPREENDEDOR AO SUCESSO, MAS É NECESSÁRIO MANTER ESTRATÉGIA FRESCA E NOVA
MARIA PAULA AUTRAN
DE SÃO PAULO

Não importa o tamanho da empresa. O fundamental é que ela saiba quem é, como vai competir e, principalmente, por que será importante no mercado, diz Cynthia Montgomery, professora da Harvard Business School.
Ela, que está lançando no Brasil o livro "O Estrategista" (Sextante), diz que a clareza sobre essas ideias pode definir o sucesso ou o fracasso de uma companhia iniciante, por exemplo.
Para Cynthia, uma empresa deve sempre trazer algo diferente para o mercado, mas é preciso fazer isso com estratégia. Confira a entrevista.
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Folha - O que é estratégia?
Cynthia Montgomery - A estratégia diz quem uma empresa é, como ela vai competir e por que ela vai ser importante.
Por que ela é tão importante para um negócio?
Peter Drucker [guru da administração] fez uma distinção sobre fazer as coisas de maneira certa e fazer as coisas certas.
A estratégia está ligada a fazer as coisas certas. É fazer essas escolhas que estão no coração da empresa, que vão determinar todo o resto sobre ela: quem e como ela vai servir. São essas perguntas fundamentais que determinam a essência de uma empresa.
Os princípios da estratégia servem para qualquer tipo de empresa, inclusive as pequenas e médias?
Muitas pessoas pensam que os empreendedores não precisam de estratégia, que a estratégia é algo estável e duro e que ela é para empresas grandes e já estabilizadas.
Isso é totalmente um mau entendimento. Acredito que os empreendedores precisam ter sua estratégia, eles devem