O programa Globo Rural, tem como objetivo, verificar os sentidos produzidos sobre o meio ambiente, mostrando o sistema ambiental e sua relação com a agricultura. o “Globo Rural” como programa de jornalismo, de informação e difusão de tecnologias para o agricultor o cotidiano familiar, a posição social de classe, as mediações situacionais e institucionais. A partir da pesquisa empírica, algumas considerações podem ser traçadas. No seu cotidiano, os agricultores, no intenso vínculo com os recursos naturais, desenvolvem a consciência da importância da preservação do meio ambiente. O desejo de proteger o meio ambiente confronta-se, porém, com a resistência dos insetos, a baixa fertilidade do solo, as doenças nos animais, as exigências de produtividade e lucratividade, ou seja, com as determinações do sistema moderno, capitalista e competitivo de desenvolvimento da agricultura. Manifestam sentimentos de incapacidade de agir frente aos danos ambientais que afetam a natureza atualmente, tentam também isentar-se das responsabilidades por esses danos. Por serem agricultores em pequenas áreas, têm a convicção de que os danos causados ao meio ambiente por suas atividades são significativamente inferiores aos causados pelos grandes proprietários. No cotidiano dessas famílias, o trabalho é prioridade e à televisão é destinado o espaço das horas vagas, principalmente como fonte de informação e conhecimento. Assistir ao “Globo Rural” é alternativa para aprenderem mais e aplicarem novas técnicas à propriedade. O programa Globo Rural, tem como objetivo, verificar os sentidos produzidos sobre o meio ambiente, mostrando o sistema ambiental e sua relação com a agricultura. o “Globo Rural” como programa de jornalismo, de informação e difusão de tecnologias para o agricultor o cotidiano familiar, a posição social de classe, as mediações situacionais e institucionais. A partir da pesquisa empírica, algumas considerações podem ser traçadas. No seu cotidiano, os agricultores, no