Artigo Sobre Concorrencia

Concorrência no Mercado de Refrigerantes: impactos das novas embalagens

Selma Regina Simões Santos
Paulo Furquim de Azevedo
Universidade Federal de Saõ Carlos - UFSCar
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Abstract:
This paper aims to characterize the competitive environment in the soft drink industry, after a technological change in the package sector – plastic bottles. The main evidence is a decrease in market concentration throughout the 90’s, in a different pattern observed in related industries, such as beer and food industry. This trends were due to the introduction of a new plastic bottle that reduced entry barriers, mainly those derived from logistic costs. The industry is now characterized by the presence of two strategic groups: the first focused on low income consumers and the second based in product differentiation strategies. Although entry barriers decreased, there are still strong mobile barriers between both strategic groups, inasmuch as the investments in marketing, necessary to operate in the second group, are heavily subject to scale economies.
Key words: Soft drink industry, technological change, package and competition.

Resumo: Este artigo tem por objetivo caracterizar os efeitos de uma mudança tecnológica no setor de embalagens – o polietileno tereftalato (PET) – sobre o ambiente competitivo da indústria de refrigerantes. A principal evidência é a constatação de que houve um forte movimento de desconcentração no mercado de refrigerantes ao longo da década de 90. O elemento principal para compreender essa distinção foi uma inovação tecnológica no segmento de embalagens (PET), que veio a reduzir as barreiras à entrada na indústria, particularmente aquelas derivadas de custos logísticos. Na virada no século, constituíram-se dois grupos estratégicos: um voltado ao segmento de baixa renda e o outro baseado em estratégias de diferenciação de produto. Apesar da redução observada nas barreiras à entrada, há ainda fortes barreiras