Westwood 1996

DALFOVO, Michael Samir. Plano de marketing para a micro e pequena empresa Duralflex Comércio e Representações Ltda. Revista Interdisciplinar Científica Aplicada, Blumenau, v.1, n.2, p.01-17, Sem I. 2007 Edição Temática TCC’s - I ISSN 1980-7031 Westwood (1996, p. 239) enfatiza que “o plano escrito só deve conter as informações – chaves que precisam ser comunicadas – elas devem ser claras e concisas, sendo que detalhes irrelevantes ou excessivos precisam ser excluídos”. O plano de…

alcançar a reação desejada do mercado. Para tanto Kotler (1978) destaca que existe uma infinidade de ferramentas que as empresas poderão utilizar para relacionar-se com o seu mercado-alvo. Estes instrumentos denominam-se “Mix de Marketing”. Portanto Westwood (1996) garante que após o estabelecimento dos objetivos de marketing na organização, é preciso pensar em como eles serão atingidos. As estratégias de Marketing são definidas pelo autor como a maneira que se atingirão seus objetivos…

do Ceará. 1993 Inauguração da fábrica em Sobral, também no Estado do Ceará. 1994 Buscando atingir a uma parcela do público feminino é lançada a marca Grendha. À frente dos lançamentos, celebridades como a cantora baiana Ivete Sangalo. 1996 Inicio do reposicionamento da marca Melissa. Depois de dois anos sem lançamentos, a Melissa inova mais uma vez e traz a top model Claudia Schiffer ao Brasil para desfilar os novos modelos da marca. 1997 Início das operações da…

al., 1993; NASRALLAH, 1997/2000; CHARLESWORTH & AWADALLA, 1998; BRUGIÉRE et al., 2000). Especialmente marcante é o volume de informações que vem sendo continuamente produzidas sobre a autoincompatibilidade em Brassica (GORING & ROTHSTEIN, 1996; KAMISUGI et al., 1998; NASRALLAH, 1997; 2000; McCUBBIN & KAO, 1999; BRUGIÉRE et al., 2000; TAKAYAMA et al., 2000). Devido à extensão e complexidade do assunto, nesta revisão serão abordados aspectos gerais sobre a…

101). TIPOS DE PLANOS Existem tipos de planos diferentes, para diferentes propósitos e não apenas um plano de marketing de “companhia”. Serão detalhados como: plano completo, plano básico, plano histórico e plano para um novo produto. (WESTWOOD, 1996). Plano completo: seria apropriado para o plano global de marketing da empresa e outros planos de marketing mais importantes. Plano básico: este já se enquadra mais com mercados bem delimitados e poderia ser mais útil ao tratar de um…

vida profissional. 2. Aula presencial Lemos o case Westwood Publishing e descobrimos com ele o quanto é difícil se comunicar, principalmente quando a comunicação que precisa ser feita não agradável eu li novamente o texto e até agora não consegui responder as perguntas do caso, às vezes até sabemos o que falar difícil é saber como falar. 3. Auto estudo 06/10/2009 Li novamente o case Westwood Publishing e tentei responder as perguntas do caso mais não…

Desenvolvimento de um plano de pesquisa; 3. Coleta dos dados (primários ou secundários); 4. Analise dos dados e informações coletadas; 5. Apresentação dos resultados; 6. Definições das ações de marketing a serem tomadas. Segundo Westwood: “Os maiores usuários da pesquisa de mercado são as empresa de alimentos e bebidas (...)” [20] Entretanto, o uso da pesquisa pode ser aplicado por qualquer tipo de empresa e para todo tipo de produto. É comum ver a pesquisa…

Sergio R. Gestão de Marketing. São Paulo: Saraiva, 2003. KOTLER, Phillip. Administração de Marketing. São Paulo: Prentice Hall, 2005. KOTLER, Phillip. Marketing de A a Z. Rio de Janeiro: Campus, 2003. WESTWOOD, John. Como Preparar um Plano de Marketing. São Paulo:Clio, 1996.

colocada no mesmo plano das outras direções de produção, financeira e de recursos humanos. Kotler (1998) afirma que normalmente o marketing é visto como a tarefa de criar e promover e fornecer bens e serviços a clientes. Nesta mesma dimensão, Westwood (1996) completa que marketing tem como função identificar as necessidades das pessoas, desenvolvendo um produto que satisfaça com o objetivo de gerar lucros para a organização. Esta troca de valor esta acoplada aos esforços de marketing…

No entendimento de Ferrell (2005, p.36): “um bom plano de marketing requer grande quantidade de informações de várias fontes diferentes. É importante manter a visão do quadro geral ao mesmo tempo em que se volta a atenção para os detalhes”. Westwood (1996, p.3 e 4 ) afirma que: O plano de marketing estabelece os objetivos de marketing da companhia e sugere estratégias para atingi-los. Não inclui todos os objetivos e estratégias corporativas da empresa (...). Um plano de marketing é…