PLANO DE MARKETING

prática. Essa tarefa é tão complexa como a incerteza do futuro. A “planificação do imprevisível” faz também parte do plano estratégico. Um plano de marketing, como parte integrante do plano estratégico corporativo, é como um mapa – ele mostra à empresa para onde ela está indo e como vai chegar lá. Ele é tanto um plano de ação como um documento escrito. Um plano de marketing deve identificar oportunidades de negócios mais promissores para a empresa e esboçar como penetrar, conquistar e manter posições em mercados identificados. É uma ferramenta de comunicação que combina todos os elementos do composto mercadológico em seu plano de ação coordenado. Ele estabelece quem fará o quê, quando, onde e como, para atingir suas finalidades (WESTWOOD, 1996). O planejamento estratégico pode ser definido como um processo gerencial voltado a criar a adequação dos objetivos e recursos da empresa às mudanças de oportunidades de mercados. Na prática, isso significa planejar de modo que a empresa descubra e aproveite as oportunidades da maneira mais inteligente e compatível com seus recursos (dinheiro, capital humano, intelectual, produtos diferenciados, outras vantagens perante os concorrentes), estabelecendo objetivos (o que se deseja atingir) e estratégias (como chegar aos objetivos) factíveis. O planejamento estratégico direciona as ações da empresa em busca de resultados, lucros, crescimento e desenvolvimento que assegurem seu sucesso (SILVA, et al, 2006). Em pleno…

marketing definirá a contextualização da organização (anterior, atual e futura), identificará oportunidades e possíveis problemas que podem ser encontrados, definirá objetivos específicos e realísticos a serem atingidos, especificará as estratégias de marketing e os programas juntamente com seus respectivos controles e apresentará metas e programas devidamente quantificados. Citando Westwood (1996, p.12) “um plano de marketing é o documento que formula um plano para comercializar…

CENTRO UNIVERSITÁRIO FEEVALE CAMILA KARPINSKI FALCONE VIVIENNE WESTWOOD: DO UNDERGROUND AO PRÊT-À-PORTER DE LUXO Novo Hamburgo 2010 CAMILA KARPINSKI FALCONE VIVIENNE WESTWOOD: DO UNDERGROUND AO PRÊT-À-PORTER DE LUXO Trabalho de Conclusão de curso apresentado como requisito parcial à obtenção do grau de Bacharel em Design de Moda e Tecnologia pelo Centro Universitário Feevale Orientador: Ida Helena Thön Novo Hamburgo 2010 CAMILA KARPINSKI FALCONE Trabalho de Conclusão do curso…

sobre o composto de marketing, mercados-alvo e orçamentos”. (CHURCHILL, 2000:98). Fonte: CHURCHILL, G. A. Marketing. São Paulo: Saraiva, 2000. Plano de Marketing “Um plano de marketing é como um mapa - ele mostra à empresa aonde ela está indo e como vai chegar lá. Ele é tanto um plano de ação como um documento escrito. Um plano de marketing deve identificar as oportunidades de negócios mais promissoras para a empresa e esboçar como penetrar, conquistar e manter posições em mercados…

O QUE É PLANO DE MARKETING? Um plano de marketing identifica as oportunidades que podem gerar bons resultados para a organização, mostrando como penetrar com sucesso para obter as posições desejadas nos mercados (COBRA, 1992). De acordo com Las Casas (2001, p. 18), “o plano de marketing estabelece objetivos, metas e estratégias do composto de marketing em sintonia com o plano estratégico geral da empresa”. Para Westwood (1991 p. 19): Um plano de marketing é um documento que formula um…

planos sofisticados. Para tanto, a partir de três metodologias tradicionais e amplamente aceitas de elaboração de planos de marketing (SKACEL, 1992; AMBRÓSIO E SIQUEIRA, 2002; e WESTWOOD, 1991) e de uma nova, a de Rocha (ROCHA, 2006), que embora ainda não publicada (encontra-se em fase de revisão, para futura publicação), tem um longo caminho de desenvolvimento e aplicação, como tema central da disciplina Estratégias Mercadológicas (atualmente Marketing III) do Curso de…

JUSTIFICATIVA De acordo com Westwood (1996) um plano de marketing é como um mapa – ele mostra à empresa aonde ela está indo e como ela vai chegar lá. Ele ainda afirma que é uma ferramenta de comunicação que combina todos os elementos do composto mercadológico em um plano de ação coordenado. O desenvolvimento deste projeto pretende elaborar algumas ações de marketing para que a Lumina Comercial Têxtil obtenha sucesso na comercialização da linha de óculos de sol Nicoboco. Estando…

não combinados, atingem de forma incompleta o mercado. Embora o cliente não faça parte do composto de marketing, McCarthy e Perreault (1997, p.45), dizem que o mesmo “deve ser o alvo de todos os esforços de marketing”. Verificando o composto de marketing, Westwood (1996, p. 10) define que “a comunicação e o local preocupam-se em atingir seus clientes potenciais em primeiro lugar e os produtos e os preços permitirão que você satisfaça as exigências do cliente”. 5.3 PLANEJAMENTO…

possibilitar o atingimento de nossas metas. Este plano tem como oportunidade fazer com que o lançamento do Vermelho Grill em Porto Alegre seja de grande sucesso. Com o plano escrito seguiremos as estratégias propostas para alcançar as metas da empresa para inserção no mercado gaúcho. 13 5. REVISÃO BIBLIOGRÁFICA 5.1.PLANO DE MARKETING Muitas empresas são abertas sem um plano de marketing. Isto não deveria ser assim, pelo menos se pelo menos o empreendedor que a criou,…

Plano de Marketing define as estratégias da empresa para relacionamento com seu consumidor e consiste num instrumento importante para seu êxito em ambientes cada vez mais competitivos. Segundo Peter Drucker (apud KOTLER, 1996. p. 21): Marketing é tão básico que não pode ser considerado uma função separada. É o negócio com um todo visto do ponto de vista do seu resultado final, isto é, do ponto de vista do seu consumidor... O sucesso da empresa não é determinado pelo produtor, mas…