psicologia

Análise comparativa de metodologias para elaboração de planos de marketing: introdução a uma proposta direcionada às micro e pequenas empresas.
Prof. Arlindo Carvalho Rocha
Filiação: Arlindo de Souza Rocha e Hilda Carvalho Rocha
Rodrigo Castelan Carlson
Filiação: Renato Carlson e Maria Helena Castelan Carlson
Thiago Souza Araújo
Filiação: Isaías João Araújo e Rosemeri Souza Araújo

RESUMO
Este trabalho propõe-se a apresentar e comparar, resumidamente, quatro metodologias de elaboração de plano de marketing para inferir a adequação do seu uso por micro e pequenas empresas, as quais, geralmente, não possuem estruturas formais de planejamento que lhes permita desenvolver estudos muito elaborados e planos sofisticados. Para tanto, a partir de três metodologias tradicionais e amplamente aceitas de elaboração de planos de marketing (SKACEL, 1992; AMBRÓSIO E SIQUEIRA,
2002; e WESTWOOD, 1991) e de uma nova, a de Rocha (ROCHA, 2006), que embora ainda não publicada (encontra-se em fase de revisão, para futura publicação), tem um longo caminho de desenvolvimento e aplicação, como tema central da disciplina
Estratégias Mercadológicas (atualmente Marketing III) do Curso de Administração da
Universidade do Estado de Santa Catarina – ESAG/UDESC, buscou-se fazer uma síntese de cada uma delas e destacar alguns dos aspectos que, a critério dos autores, definem a sua maior ou menor aplicabilidade no âmbito das pequenas empresas.
Palavras-chave: Plano de marketing, estratégia mercadológica, posicionamento mercadológico, Marketing para pequenos negócios,
ABSTRACT
This paper presents and compares, concisely, four methodologies of marketing plan elaboration to infer the adequacy of their use by small sized companies, which ones, usually, don’t possess plain formal structures of planning that allows them to develop elaborated and sophisticated plans. Therefore, three traditional thoroughly accepted marketing plan elaboration methodologies (SKACEL, 1992;