Westwood 1996

objetivos, metas e estratégias do composto de marketing em sintonia com o plano estratégico geral da empresa”. Para Westwood (1991 p. 19): Um plano de marketing é um documento que formula um plano para comercializar produtos e/ou serviços. O plano de marketing global da companhia pode ser composto a partir de uma série de planos de marketing menores para produtos ou áreas individuais. Ainda Westwood (1991), o plano de marketing disciplina o planejador a colocar suas idéias, fatos e…

modelo infantil foi inserido no mercado com a campanha das meninas ruivas e o slogan “A Melissinha que vem com a pochetezinha”. O modelo da XUXA vendeu cerca de 13 milhões de pares em 1986, tornando um verdadeiro sucesso entre as meninas brasileiras. 1996 ● Lançamento das coleções WINTER, TOP e SUMMER. 2001 ● Lançamento, no inverno, da MELISSA LOVE SYSTEM, um tênis totalmente injetado que tem o humor como principal foco. O produto fazia parte da coleção I Love Melissa, uma verdadeira…

ajustes no plano. Assim podendo analisar e monitorar os fatores positivos e negativos e modificando a cada percurso da empresa. Neste caso a empresa estará preparada a dificuldades existentes no momento. Bibliografia WESTWOOD, John, Plano de Marketing. Makron Books, 1996. 2ª edição http://www.sebraemg.com.br/arquivos/parasuaempresa/planodemarketing/marketing.pdf Data:12/02/2012 Horário 21:47min. http://ead.am.sebrae.com.br/ava/course/view.php?id=67 Data:18/02/2012 Horário…

resultados mais amplos e as metas são etapas necessárias para alcançar os objetivos (TIFFANU & PETERSON apud DORNELAS, 2001). 2.3 DEFINIÇÃO DA ESTRATÉGIA Após a definição dos objetivos e metas temos a parte de definição das estratégias. Para Westwood (1996) apud Dornelas (2001, p. 160) “os objetivos e as metas indicam o que a empresa deseja atingir. Já a estratégia de negócio indica como a empresa pretende alcançá-los. Estratégias empresariais podem ser de vários tipos: de…

Hall, 2009. KOLTLER, phillip. Administração de marketing: análise, planejamento, implementação e controle. 5. ed. São Paulo: altas, 1998.725 p. WESTWOOD, John. Como preparar um plano de marketing: conselhos passo a passo: preparando seu próprio plano de trabalho: objetivos, estratégias e plano de ação: apresentado o seu plano. São Paulo: clio, 1996. 134p. MARQUES, Claudiomiro José. Introdução á contabilidade: Adimistração/ Claudiomiro José Marques, Luiz Fernando Soares da Silva,…

abordagens teóricas, que permitem diferentes combinações de competências, por meio de transferência de conhecimentos, de diferentes mercados, o que faculta o aprimoramento de competências, capacidades e da gestão do conhecimento organizacional (SPENDER, 1996; NONAKA e TAKEUCHI, 1997; FOSS e PEDERSEN, 2004). Neste sentido pesquisas se preocupam em evidenciar o processo de relacionamento entre as matrizes e subsidiárias, como também sugerir aperfeiçoamento do processo de gestão da rede de…

precisam de informação: desde a dona de casa, às voltas com informações de cunho doméstico, até o alto executivo de uma empresa, que necessita de informações precisas para a tomada de decisão. Portanto, como afirma Ottoni (1996, p.171) “o mercado da informação é vasto”. Amaral (1996, p.330) descreve a informação como o insumo fundamental para gerar o conhecimento tendo como resultado o desenvolvimento da sociedade. A autora, ainda, citando Roberto Vitro (p.331), que considera as…

governo Brasileiro. Ele se tornou mais atrativo e acessível aos investidores estrangeiros. Neste período, o fluxo de caixa líquido de recursos estrangeiros foi de US$ 386 milhões em 1991, e atingiram uma média anual de US$ 3.3 bilhões entre 1993 e 1996 (GLEDSON, 2000). Por outro lado, o Sistema Financeiro Nacional teve um forte impacto em 1994, com a implementação do Plano Real. A maioria dos bancos estava acostumada com os lucros feitos pelo “floating”, então eles tinham que…

se cansa de observar negócios, na constate procura de oportunidade, ou no caminho de casa, ou no trabalho, ou nas compras. Segundo Kotler (1996) " Marketing é a atividade humana dirigida para a satisfação das necessidades e desejos , através do processo de troca", ou seja devemos sempre ter na Mao o que nos cliente deseja, e para finalizar segundo Westwood, (1996), " O Marketing envolve a descoberta de bens e serviços que satisfaçam aos desejos e necessidades dos clientes. Em outras…

século XXI e Marketing 3.0: As forças que estão definindo o novo Marketing centrado no ser humano), que contribua com a estruturação da tarefa principal. Conforme Manzo (1996) a palavra marketing deriva da palavra inglesa Market, que quer dizer “mercado”. Para o autor “to Market” significa comprar ou vender no mercado. Manzo (1996) ainda diz que a terminação “ing” é designativa em inglês de gerúndio. Ao longo dos anos, o marketing evoluiu, passando por três fases, as quais chamamos…