Westwood 1996

empreendedor é um visionário dentro de nós. O sonhador. A energia por trás de toda a atividade humana. A imaginação que acende o fogo do futuro. O catalisador das mudanças. O empreendedor vive no futuro, nunca no passado, e raramente no presente. (Gerber 1996) 4. ANÁLISE DO EMPREENDIMENTO O planejamento dentro de uma empresa deve respeitar alguns princípios para que possa chegar finalmente ao seu objetivo. De forma resumida Rebouças (2010) vê o planejamento estratégico como um processo…

mudanças e identificar suas tendências. Por meio de um Plano de Marketing os resultados a serem alcançados podem ser definidos, assim como as ações para se atingir a competitividade o aumento das vendas e a lucratividade do negócio. Conforme Westwood (1996) uma dentre as muitas atribuições da gerência de uma companhia é planejar. Planejar é uma atribuição muito importante, pois o plano empresarial da companhia é o que movimenta o negócio. O plano de marketing estabelece os objetivos de…

os consumidores, cabendo ao marketing cultivar grupos de clientes com as necessidades compatíveis com que as empresa pode atender, identificando distintos grupos de consumidores que tenham necessidades simultâneas. Assim como Mckenna (1999), Westwood (1996) confirma que diferentes clientes têm diferentes necessidades e nem todos exigem o mesmo produto nem mesmo todos exigem os mesmo benefícios do produto. A segmentação de mercado permite que a empresa verifique os mercados em que atua…

enxergamos as seguintes falhas que podem ser melhoradas para o produto: Melhoria do posicionamento e divulgação no PDV. Melhorar a divulgação do produto em mídias. Exploração do mercado Exterior. 17. JUSTIFICATIVA De acordo com Westwood (1996) um plano de marketing é como um mapa – ele mostra à empresa onde ela está indo e como ela vai chegar lá. Ele ainda afirma que é uma ferramenta de comunicação que combina com todos os elementos do composto mercadológico em…

descrever maneiras de aplicar os recursos de marketing com o intuito de atingir os objetivos de marketing, buscando segmentar mercados, identificar posicionamento, prever o tamanho do mercado e planejar a participação dentro de cada segmento. (WESTWOOD, 1996) O desenvolvimento deste projeto de estágio possibilitou à empresa um avanço na área de marketing já que, atualmente, é um setor que passa por dificuldades. Levando-se em conta a idade da empresa, há uma oportunidade de…

está relacionado com o futuro. Um plano de marketing identifica as oportunidades que podem gerar bons resultados para a organização, mostrando como penetrar com sucesso para obter as posições desejadas nos mercados (COBRA, 1992). Para Westwood (1991 p. 19): Um plano de marketing é um documento que formula um plano para comercializar produtos e/ou serviços. O plano de marketing global da companhia pode ser composto a partir de uma série de planos de marketing menores para…

sediadas em Fortaleza e constatou que o nível de aceitação dos alimentos oferecidos, assim como também do serviço oferecido pela empresa MeioDia Refeições Industriais, é em sua maioria, bom ou ótimo. 3.6 Sazonalidade No dicionário brasileiro Globo (1996), sazonar significar "amadurecer, temperar, atingir o estado de perfeição". Já o conceito mercadológico de sazonalidade é comumente compreendido como o período que se reversa entre o maior e o menor fluxo de clientes, ou seja, de…

para tirar proveito da situação. De acordo com WESTWOOD, “As potencialidades e fragilidades referem-se à companhia e aos seus produtos, ao passo que as oportunidades e ameaças comumente são tomadas como fatores externos sobre os quais a companhia não exerce controle”. 5.3 - Objetivos e Metas Após analisar os ambientes interno e externo, o empreendedor pode agora elaborar seus objetivos de marketing e as metas para o seu plano. Segundo (WESTWOOD), os objetivos de marketing devem…

CULLIGAN, M. J. Planejamento, de Volta às Origens: Os Princípios Fundamentais que Levam ao Sucesso. São Paulo: Best Seller, 1988. SOUKI, Omar. Paixão por Marketing: O Diferencial dos Gênios. Ed Market Books, 2000. WESTWOOD, J.O Plano de Marketing. 2. Ed São Paulo: Makron 1996. http://www.senac.br/conhecimento/publica.html acessos realizados entre os dias 15/10/2009 e 20/11/2009

HARTLINE, Michael D. Estratégias de Marketing, Ed. Thomson, 2005. FGV-EAESP, Professores do Departamento de Mercadologia da. Gestão de Marketing, Ed. Saraiva, 2005. GRACIOSO, Francisco. Planejamento Estratégico Orientado para o Mercado, Ed. Atlas, 1996. HELLER, Robert. Marketing Pessoal, Ed. Makron Books, 1990. KARSAKLIAN, Eliane. Comportamento do Consumidor, Ed. Atlas, 2000. KISHEL, G. & KISHEL, P.. Marketing de Rede de Vendas, Ed. Makron Books, 1994. KOTLER, Philip & HAIDER,…