Westwood 1996

com os objetivos. Existem tipos de planos diferentes, para diferentes propósitos e não apenas um plano de marketing de “companhia”. Serão detalhados como: plano completo, plano básico, plano histórico e plano para um novo produto. (WESTWOOD, 1996). Plano completo: seria apropriado para o plano global de marketing da empresa e outros planos de marketing mais importantes. Plano básico: este já se enquadra mais com mercados bem delimitados e poderia ser mais útil ao tratar de…

TAVARES, Cristiano Viana. Apostila Plano de Marketing (2007). Suplementar: HANSEN, Harry. Estratégia de Marketing. São Paulo: Nova Cultural, 1986. WESTWOOD, Jonh. O Plano de Marketing. São Paulo: Makron Books, 1992. FAUZE, Mattar. Pesquisa de Marketing. São Paulo: Atlas, 2001. Apresentação do Professor Bacharel em Administração de Empresas – UFC 1996 Especialista em Gerência de Marketing - UECE 2000 Especialista em Docência do Ensino Superior – Leão Sampaio 2009 Mestre em…

geral.” Segundo Dolabela (1999), marketing é o processo de planejamento de uma organização que busca realizar trocas com o cliente, cada um com interesses específicos: o cliente quer satisfazer suas necessidades; a empresa quer gerar receita. Westwood (1996) define marketing como o processo que reúne as capacidades de uma empresa e as exigências de seus clientes. O cliente recebe os benefícios que satisfazem suas exigências e a empresa recebe o pagamento pelos bens e aufere certo lucro. McDonald

admite-se.com.br/app/noticias/empreendedorismo/2014/02/24/interna_empreendedorismo,8694/maiores-segmentos-do-setor-de-franquias-refletem-a-preocupacao-da-classe-media-com-a-qualidade-de-vida.shtml. Acesso em: 20 maio 2014. WESTWOOD, John. O Plano de Marketing: Guia Prático. 2ed. São Paulo, 1996 KOTLER, Philip. Administração de Marketing. 10ed.

Referências KOTLER, Philip. Administração de marketing: análise, planejamento, implementação e controle. 5. ed. São Paulo: Atlas, 1998. 725 p. WESTWOOD, John. Como preparar um plano de marketing: conselhos passo a passo: preparando seu próprio plano de trabalho: objetivos, estratégias e planos de ação: apresentando o seu plano. São Paulo: Clio, 1996. 134 p.

fechada mensal, trimestral, semestral ou anualmente. As formas de anúncios mais realizadas são ¼ de página e ½ página, trimestral. E as categorias variam de acordo com o ramo da empresa que está anunciando. 12 ESTRATÉGIAS DE MARKETING Westwood (2006) define estratégias como métodos amplos escolhidos para atingir objetivos específicos. As estratégias de marketing são os meios pelos quais os objetivos de marketing são atingidos. Planejamento estratégico é o processo…

assuntos. Podem ocorrer situações, 16 principalmente em pequenas empresas, onde planos corporativos, de unidades de negócios e de marketing, serão consolidados em um só documento, conforme aponta Ferrell e Hartline (2005). De acordo com Westwood (1996, p.4, 5 e 12): O plano de marketing estabelece os objetivos de marketing da companhia e sugere estratégias para se alcançar tais objetivos [...]. Um plano de marketing é como um mapa – ele mostra a empresa onde ela está indo e…

observar e tirar o melhor proveito das oportunidades no mercado. Na prática, existem diferentes tipos de planos de marketing, cada um para um propósito específico e não apenas um plano de marketing geral, que podem ser detalhados, de acordo com WESTWOOD(1996): - Plano completo: é apropriado para o plano global de marketing da empresa e outros planos de marketing mais importantes. - Plano básico: este se enquadra em mercados mais bem delimitados e pode ser mais útil ao tratar…

companhia decidir sobre a melhor utilização de seus escassos recursos para atingir seus objetivos empresariais. O processo de planejamento envolve uma análise completa dos pontos fortes e das fragilidades da empresa, sua organização e seus produtos (WESTWOOD, 1996). O planejamento mercadológico é um desenvolvimento sistemático de ações estipuladas para atingir os objetivos da organização por meio de processos que envolvem análise, avaliação e seleção das melhores oportunidades (COBRA,…

união de ferramentas e meios utilizados no desenvolvimento das metas para alcançar os objetivos esperados, e além de tudo concluir esses objetivos em destaque aos concorrentes. Westwood comenta ainda que “os objetivos escolhidos devam ser específicos e que as estratégias são resultantes deles” (WESTWOOD, 1996, p. 139). Portanto, a identificação dos objetivos que a empresa almeja no futuro é um dos maiores interesses na formulação de uma estratégia que seja aplicável.…