marketing - Castelão

PLANO DE MARKETING

Professor Ms. Adm. Cristiano Viana C. Castellão Tavares

Programa da Disciplina
1. Ementa:
Planejamento e Plano de Marketing – Administração Estratégica – Marketing Mix – Missão – Visão – Estratégias Mercadológicas.

2. Objetivos: Apresentar e Discutir Metodologia de Elaboração de Plano de Marketing;
Discutir exemplos de Estratégias de Marketing; Pesquisar e Apresentar um Plano de Marketing.

3. Unidades Programáticas:
Marketing;
Marketing Mix (composto de marketing);
Produtos e Serviços;
Missão, Visão;
Fases do Plano de Marketing;
Elaboração de um Plano de Marketing.

4. Metodologia:
Aulas Expositivas – Debate em Sala – Práticas Demonstrativas – Estudo / Trabalho Dirigido.

5. Avaliação:
30% Participação em Sala – Exemplos de Estratégias Mercadológicas.
70% Trabalho em sala – Plano de Marketing.

6. Bibliografia:
Básica:
LAS CASAS, Alexandre Luzzi. Plano de Marketing para Micro e Pequenas Empresa. São Paulo: Atlas, 2006.
COBRA, Marcos. Plano Estratégico de Marketing. São Paulo: Atlas, 2004.
CASTELLÃO TAVARES, Cristiano Viana. Apostila Plano de Marketing (2007).
Suplementar:
HANSEN, Harry. Estratégia de Marketing. São Paulo: Nova Cultural, 1986.
WESTWOOD, Jonh. O Plano de Marketing. São Paulo: Makron Books, 1992.
FAUZE, Mattar. Pesquisa de Marketing. São Paulo: Atlas, 2001.

Apresentação do Professor

Bacharel em Administração de Empresas – UFC 1996
Especialista em Gerência de Marketing - UECE 2000
Especialista em Docência do Ensino Superior – Leão Sampaio 2009
Mestre em Administração de Empresas – UECE/Coimbra - Portugal 2006

(Depto Marketing) Farmácias Pague Menos;
(Analista de O&M) Coca-Cola;
(Coordenador Regional de Vendas) TIM Brasil;
(Coordenador Financeiro e de Varejo de Moda) C&A Modas;
(Gerente Agente Premium) Operadora Oi.

Participou do Programa de Formação e Desenvolvimento de Novos Executivos. Coordenado pelo Prof. Dr. Cléber Aquino (USP - Universidade de São Paulo