Westwood 1996

com e sem fins lucrativos e seus respectivos mercados, sugere pela velocidade e constância de suas transformações, um monitoramento contínuo das ameaças e oportunidades daí resultantes. 2 2 CONCEITOS DO MARKETING ESTRATÉGICO Para Westwood (1996), nenhuma companhia pode sobreviver no mundo moderno a menos que planeje o futuro. O planejamento de marketing é a técnica que permite a uma organização decidir sobre qual é o melhor uso de seus poucos recursos para atingir seus…

Pequeno Porte (Simples) é um regime tributário diferenciado, simplificado e favorecido, aplicável às pessoas jurídicas consideradas como microempresas (ME) e às empresas de pequeno porte (EPP) enquadradas nos termos definidos pela Lei no 9.317, de 1996, e alterações posteriores, estabelecido em cumprimento ao que determina o disposto no art. 179 da Constituição Federal de 1988. O Sistema constitui-se em uma forma simplificada e unificada de recolhimento de tributos, por meio da…

marketing apenas à propaganda e aos investimentos de comunicação de massa, estes, sem dúvida, mais caros. Mas o marketing não se restringe a “fazer anúncios” – é fundamental que esteja voltado a atender as necessidades e desejos da clientela (SILVA, 1996, p. 47). 2.6.2. Metodologias para a elaboração do plano de marketing Este índice do projeto apresenta as diversas abordagens de diferentes autores. A metodologia de Bangs (1992. p 91) apresentada da seguinte ordem: - Estabeleça…

fábricas que mantém o padrão de qualidade, um bom marketing, uma boa divulgação e uma boa administração em todas as tarefas. 11. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICA O Plano de Marketing – John Westwood; tradução de José Carlos Barbosa dos Santos; atualização, revisão técnica e questões: Arão Sapiro – São Paulo: Makron Books, 1996- 2º edição. Administração de Marketing: a edição do novo milênio/ Philip Kotler; tradução Bazan Tecnologia e Lingüística; revisão técnica Arão Sapiro. São Paulo:…

continuarão se modificando com o tempo. O planejamento de marketing é usado para segmentar os mercados, identificar o posicionamento de mercado, prever o tamanho do mercado e planejar uma participação viável no mercado dentro de cada segmento de mercado (Westwood, 2005). 2.3.2 Plano de marketing Segundo Ambrósio (2002, p 6), é um documento que estabelece todas as bases e diretrizes para a ação da empresa no mercado. De acordo com Jones (2006, p.476), o plano de marketing é um…

geográfica das jazidas. A renda de raridade é referente ao fato de o petróleo ser um recurso natural exaurível, pois há um custo de oportunidade do produtor em função da exploração de um recurso esgotável, que não encontra substitutos (TIETENBERG, 1996). Dado que este é um recurso que deverá ser esgotado no futuro, a obtenção desta renda é absolutamente fundamental para um grande número dos países grandes exportadores. Estes países são, em sua maioria, destituídos de vantagens absolutas…

utilizaram roupas fetichistas. Os punks, uma subcultura jovem associada a bandas como os Sex Pistols, foram particularmente úteis para a incorporação do fetichismo na moda. A estilista de moda mais intimamente associada aos punks foi Vivienne Westwood, que vestia-se “totalmente sadomasô” bem no começo dos anos 70. Ela usava meias emborrachadas e negliges com escarpins e mais tarde amarração completa numa época em que todo mundo estava de brilhos e plataformas. Terrorista Chique …

5.1.2 Visão 15 5.1.3 Valores 15 5.1.4 Missão 15 5.2 Objetivos Estratégicos 16 5.3 Estratégias Empresariais 16 5.3.1 Estratégia Genérica (Michael Porter) 16 5.3.2 Estratégia de Crescimento (Igor Ansoff) 17 5.3.3 Estratégia Competitiva (John Westwood) 18 6 ANÁLISE DE PORTFÓLIO 19 7 ANÁLISE DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING ATUAIS 20 7.1 Segmento(s)-alvo Atual 20 7.2 Posicionamento Pretendido Atual 20 7.3 Mix de Marketing Atual - 8 P’s 20 7.3.1 Pessoas 20 7.3.2 Processo 20 7.3.3…

West Publishing, 1978. STAPLETOW, John. How to prepare a marketing plan. 8. Ed. Londres: Gower Press, 1974. GIANESI, Irineu G. N., CORRÊA, Henrique Luiz. Administração estratégica de serviços. São Paulo: Atlas, 1996. WESTWOOD, John. O plano de marketing – 2. Ed. – Makron Books, 1996. ----------------------- Presidente Auditoria Interna Jurídico Inovações e Novos Negócios Planejamento Executivo Gente Operações Administração e Finanças Diretores Regionais…

variáveis pertinentes ao ambiente interno e externo da empresa. Ele serve como um instrumento que agrega todos os elementos do composto mercadológico em um plano de ações com o objetivo de atingir os objetivos estratégicos estabelecidos. Para Westwood (1996), o plano de marketing é como um mapa que mostra empresa o rumo para o qual ela está indo e o modo através do qual ela vai chegar lá. Ele deve identificar as oportunidades de negócios mais promissoras para a empresa e estipular como penetrar,