Plano de Marketing

INSTITUTO DE ENSINO SUPERIOR DE LONDRINA
FACULDADE EDUCACIONAL DE COLOMBO
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

PLANO ESTRATÉGICO DE MARKETING
INDÚSTRIA PARANAENSE DE BEBIDAS S/A

DEZEMBRO/2012
COLOMBO

CLAUDIA REGINA NERESSI DE OLIVEIRA
MARLI DE FÁTIMA CAMARGO DE OLIVEIRA

PLANO ESTRATÉGICO DE MARKETING
INDÚSTRIA PARANAENSE DE BEBIDAS S/A

Plano de marketing apresentado como requisito básico para aprovação no módulo XII do curso de administração da Faculdade Educacional de
Colombo vinculado ao Instituto de Educação
Superior de Londrina
Orientador: Professor Luiz Eduardo Lanzini

DEZEMBRO/2012
COLOMBO

SUMÁRIO

1

INTRODUÇÃO ........................................................................................................................... 1

2

CONCEITOS DO MARKETING ESTRATÉGICO................................................................. 2

2.1

Objetivos específicos ............................................................................................................ 4

3

DIAGNÓSTICO DO SETOR .................................................................................................... 5

4

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO ........................................................................................ 7

4.1

IDENTIFICAÇÃO DA EMPRESA E DADOS ESTRATÉGICOS .................................... 7

4.1.1

Razão social........................................................................................................................ 7

4.1.2

Ramo de atividade ............................................................................................................. 7

4.1.3

Missão .................................................................................................................................. 7

4.1.4

Princípios e Valores ........................................................................................................... 7

4.1.5

Imperativos