Valor Da Marca Para Consumidor

integrada Unidade Curricular: Identidade e Construção de Marcas Identidade e Construção de Marcas Estudo de caso: Super Bock Docente: Dr. Fernando Tristany Discente: Frederico Guilherme Reboia de Sousa Pinto Fgspinto@hotmail.com Lisboa, 23 de Junho de 2010 2 Índice 1. 2. Introdução ............................................................................................................................ 5 Enquadramento da marca…

1 CONCEITO DE MARCA ....................................................................................... 12 1. Surgimento da Marca ......................................................................................... 13 2. A Marca na atualidade ....................................................................................... 18 3. Evolução para a Marca Própria ........................................................................ 19 2. A CONTRIBUIÇÃO DA MARCA…

equity? - marca é um produto ou serviço que agrega dimensões que o diferenciam de outros produtos ou serviços que foram feitos para satisfazer a mesma necessidade. - o branding existe como forma de distinguir os produtos de um fabricante do outro. O papel das marcas - marcas identificam a origem ou fabricante de certo produto e permite que os consumidores atribuam a responsabilidade pelo produto a determinado fabricante ou distribuidor. - para as empresas, a marca…

apreciador de vodkas e desenvolveu um processo de filtração e destilação diferenciado com o objetivo de conseguir um produto com o grau máximo de de pureza, atualmente a marca pertence ao Grupo Campari. O Gruppo Campari foi fundado em 1860, é uma empresa líder na indústria global de bebidas de marca, com um portfólio contando mais de 50 marcas premium e super premium, que se estende por três principais segmentos: bebidas alcoólicas, vinhos e refrigerantes. O Grupo é hoje o sexto maior…

esse um setor que vem crescendo cada vez mais. O brasil vem se transformando em um dos mais consumidores de cosméticos do mundo. Esse setor dificilmente enfrenta crises. A partir desses dados, iremos planejar a abertura de uma empresa nesse ramo. 2. IDEALIZAÇÃO DA EMPRESA A empresa seguirá o ramo do comércio de cosméticos, vendendo de inicio somente algumas marcas, com planos de diversificar os produtos comercializados conforme a atuação da…

Determinantes da confusão entre Marca Própria e Marca de Fabricante ALBERTINA MARIA GOMES DA SILVA TESE DE MESTRADO EM GESTÃO COMERCIAL Orientador: Professor Doutor Pedro Quelhas Brito 2011 Ao meu filho Rodrigo, pelas inúmeras horas subtraídas, a quem espero retribuir um dia com um exemplo de perseverança e dedicação. À minha mãe, pelo apoio incondicional que me conduziu até aqui. ii NOTA BIOGRÁFICA Albertina Maria Gomes da Silva, nascida em 7 de Janeiro de 1974. Em 1992…

relação empresas-consumidor, a comunicação não contemplava as particularidades e peculiaridades entre eles. A comunicação era mais autoritária, unidirecional e pouco informativa. Essa realidade começa a se alterar em razão do mercado de concorrência. As empresas passam a tentar ouvir. - A contribuição das novas tecnologias é a abertura das possibilidades de interação, os consumidores passaram a fazer parte das preocupações das organizações. Contribuíram também para que os consumidores…

Suzane Strehlau EFEITOS DA COMUNIDADE DE ORIGEM NO PARTICIPANTE DE COMUNIDADES VIRTUAIS DE MARCA COMMUNITY OF ORIGIN EFFECTS ON VIRTUAL BRAND COMMUNITIES PARTICIPANT EFECTOS DE LA COMUNIDAD DE ORIGEN EN EL PARTICIPANTE DE COMUNIDADES VIRTUALES DE MARCA RESUMO Os benefícios das empresas em manterem comunidades virtuais de marca próprias versus os provenientes das comunidades criadas pelos consumidores permanecem desconhecidos. Esse estudo testa o efeito moderador do tipo de…

parte da nova realidade das empresas e deve envolver consumidores, funcionários, fornecedores e acionistas. A tendência as preocupações ambientais e sociais tornam os produtos mais caros e com as mudanças, o mundo tende a consumidores dispostos a comprar tais produtos. Em função disto, as empresas estão se adequando a esta nova realidade, que deve ser explícita, pois novos padrões de qualidade tem como consequência a confiança do consumidor. Os custos são altos, mas deve haver um…

novo marketing centrado no ser humano” é um livro que aborda esta nova forma de comunicação, da marca ou empresa com o cliente. A aplicação do marketing 3.0 vem criando uma série de desafios para as empresas, pois a inovação deve ser constante e a informação que chega ao cliente deve primar o bem estar do mesmo, bem como repassar os valores da marca, tendo em vista a associação com os valores do consumidor. Com o passar do tempo, é perceptível uma grande mudança na forma de se realizar o…