Marca própria

S U M Á R I O

INTRODUÇÃO ........................................................................................................ 10

1 CONCEITO DE MARCA ....................................................................................... 12
1. Surgimento da Marca ......................................................................................... 13
2. A Marca na atualidade ....................................................................................... 18
3. Evolução para a Marca Própria ........................................................................ 19

2. A CONTRIBUIÇÃO DA MARCA PRÓPRIA NAS OPERAÇÕES DE VAREJO.. 20
2.1 O que é Varejo? ................................................................................................. 21
2.2 A Marca Própria no Varejo ................................................................................. 23
2.3 Estratégias da Introdução da Marca Própria no Varejo ..................................... 29

3. A MARCA PRÓPRIA COMO DIFERENCIAL COMPETITIVO............................. 31
3.1 A Contribuição da Marca Própria na fidelização de clientes .............................. 37
3.1.1 Preço das Marcas Próprias ............................................................................. 39
3.1.2 A Qualidade do Produto de Marca Própria ..................................................... 39
3.1.3 A Promoção de Marca Própria ........................................................................ 40
3.2 Análises das Desvantagens da Introdução da Marca Própria .......................... 40

CONCLUSÃO........................................................................................................... 43

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS........................................................................ 45

INTRODUÇÃO

Nos dias atuais observa-se grande concorrência entre as empresas, sendo importante um