Marcas próprias

O ano é 2002, eu era um animado estagiário da PA Publicidade, house agency (agência própria) do Grupo Pão de Açúcar em Petrópolis. Na época eu era estudante de marketing na Universidade Católica de Petrópolis e nunca tinha ouvido falar em marca própria, quando um dia me deparei com o Feijão Barateiro. Barateiro era uma das bandeiras de supermercados do GPA naquele período, hoje extinta e agregada ao Extra. Voltando ao feijão, aquilo me causou uma imensa curiosidade: porquê um supermercado que vendia várias marcas de feijão distintas e concorrentes no mercado venderia um produto com seu próprio nome? Suicídio? Apelação? Afinal, quem iria comprar um feijão feito por um supermercado?

Foi assim que me dirigi ao meu chefe para tentar entender o que era aquilo, e ele muito tranquilamente me explicou que além do feijão, o GPA tinha quase 500 produtos rotulados com suas marcas em todas as suas bandeiras espalhadas pelo Brasil, e que isso era um ação para expandir a marcar e aumentar a lucratividade do negócio. Isso não respondeu a minha curiosidade, então ele aprofundou a explanação me explicando que o Feijão Barateiro era simplesmente o feijão Combrasil ensacado com a marca Barateiro. Combrasil era o player número um até então no mercado brasileiro, e o Barateiro chegava a custar 25% mais barato que o mesmo. Tratava-se então de uma alternativa de classes mais baixas consumirem um produto top de linha por um preço muito mais acessível. E assim passei a conhecer o termo marca própria.

Daí em diante sempre que entrei em um supermercado sempre fiquei a tento aos produtos de rótulo próprio, que na minha minha opinião é como se comportam os produtos no mercado de varejo de mercearia no Brasil, nós não fabricamos, apenas rotulamos, o que acaba configurando produtos de marcas próprias de primeira geração, muito longe do que acontece no mercado europeu.

Já na indústria textíl, nos deparamos com marcas como a C&A que criam com famosos estilistas e produzem seus