Resumo marca própria

Resumo

Produtos considerados “marca própria”, são produtos que são desenvolvidos e comercializados por uma empresa varejista, por um grupo filiado de varejistas ou por uma organização compradora por meio de direitos de contratos. Inicialmente no Brasil os produtos de marca própria não eram muito aceitos pelos consumidores devido a sua baixa qualidade em relação às outras marcas, fruto de um baixo custo de produção, assim os produtos de marca própria acabaram ganhando a desconfiança do consumidor. Porém, após a estabilização da moeda brasileira com o plano real, os mercados varejistas passaram a investir mais nos produtos de marca própria, criando produtos que pudessem competir no mesmo nível das marcas lideres assim os produtos de marca própria foram perdendo a antiga fama de baixa qualidade e baixo custo.
As empresas varejistas têm inovado cada vez mais na fabricação de seus produtos, visando segmentar e fidelizar seus clientes, assim tem sido criada uma nova relação entre varejo e a industria, de modo que o supermercado não atue apenas como distribuidor, mas também assumindo outras funções antes desempenhadas por seus fornecedores, porém, para que seja possível o desenvolvimento de tal produto, é preciso que haja uma relação entre o varejo e o fabricante encarregado de criar o produto de marca própria, dependendo da estratégia adotada pela empresa de alguma marca líder, esta pode tanto aceitar ou recusar que seu fabricante produza algum produto de marca própria para determinada empresa varejista, aparentemente tanto as empresas lideres quanto empresas de menores porte podem ceder seus fabricantes para o desenvolvimento de uma marca própria, mas por motivos diferentes, a empresa de marca líder normalmente entra nesse negócio visando uma melhoria de posição nas negociações e controle da marca própria, enquanto as empresas melhores entram por necessidade, visando aumentar a sua participação e fortificar a sua permanência no canal.
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