Plano de comunicação para um produto

GESTÃO DA COMUNICAÇÃO

PLANO DE COMUNICAÇÃO iKids Cláudio Martins Nº1392
Trabalho elaborado para unidade curricular de Gestão da Comunicação, leccionada pela Professora Carla Marisa Rebelo de Magalhães.
ESCOLA SUPERIOR DE AVEIRO, Fevereiro 2012
Índice
Introdução 4
1. Contexto Histórico 5
2. Histórico da Marca 7
3. Análise SWOT 9 3.1. Quadro Resumo da SWOT 13 3.2. Quadro Resumo da SWOT 17
4. Análise da Marca Segundo o Modelo da Marca 20 4.1. Análise ao nível do sinal 20 4.1.1. Nome 20 4.2. Análise ao nível do objecto 23 4.2.1. Promessa e missão da marca 23 4.2.2. Benefício global da marca 23 4.2.3. Marketing Mix 23 4.2.4. Marca inserida no conceito de Produto 25 4.3. Análise ao nível do interpretante 26
5. Plano de Comunicação da Marca 29 5.1. Identificação do Target 29 5.2. Objectivos 29 5.3. Desenho da Comunicação 30 5.3.1. Mensagem 30 5.3.2. Estratégia Criativa 31 5.3.3. Fonte da Mensagem 32 5.4. Selecção dos Canais de Comunicação 32 5.5. Orçamento 33 5.6. Definir o Mix da Comunicação 34 5.6.1. Ferramentas 34 5.6.2. Fases 35 5.7. Medição dos Resultados 36 5.8. Calendarização 36
6. Conclusão 39
7. Bibliografia 40
8. Netgrafia 41

* Introdução
No âmbito da unidade curricular de Gestão da Comunicação, foi-nos pedido que escolhêssemos uma marca na qual encontrásse-mos interesse, fosse do conhecimento do grande público e sobre a qual conseguíssemos encontrar informação considerável e relevante para o trabalho proposto para este semestre.
A tarefa envolve a elaboração de uma analise SWOT, que implica a identificação dos pontos fortes, pontos fracos, ameaças e oportunidades.
A segunda fase do trabalho envolve a análise da marca, à luz do modelo da marca, para que se possa dar continuidade à terceira fase, que consiste em criar um plano de comunicação para a marca escolhida e para o produto/serviço em questão.

Contexto Histórico
O