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FACEC - 2013

PLANO

DE

MARKETING

ALUNAS: ANA CARLA FERREIRA SILVA LORRANY EMANUELLY GUEDES

CIÊNCIAS CONTÁBEIS – 3º PERIODO
Planejamento de Marketing

Modelo de Estrutura de um plano de marketing

Determinação do objetivo geral do plano de marketing
Análise da Empresa (variáveis controláveis)
RH
Finanças
Marketing/Comercial
Produção/Serviços Análise do Macro Ambiente
Político e Legal
Tecnológico
Econômico
Natural
Social
Competitivo
Análise de Mercado
Análise qualitativa
Análise Quantitativa
Análise da Concorrência
Segmentação de Mercado
Matriz PFOA
Determinação de Objetivos e Metas
Posicionamento Pretendido
Marketing Mix
Orçamento e Cronograma de Marketing
Análise Econômica e Financeira
Controles do Plano

FASES DO PLANO DE MARKETING
REUNIÃO DE INFORMAÇÕES ANÁLISE DA SITUAÇÃO RESULTADOS DA ANÁLISE OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS ELABORAÇÃO
DO PLANO
DE AÇÃO
INFORMAÇÃO
DE
MERCADO
INFORMAÇÃO
DE
CONCORRÊNCIA
INFORMAÇÃO
DOS
ELEMENTOS AMBIENTAIS
INFORMAÇÃO
INTERNA

ANÁLISE
DO
MERCADO
ANÁLISE
DA
CONCORRÊNCIA
ANÁLISE
AMBIENTAL
ANÁLISE
INTERNA

FATORES
CHAVE DO
SUCESSO
POTENCIALIDADES
VULNERABILIDADES
OPORTUNIDADES
AMEAÇAS
VANTAGENS COMPETITIVAS

DESVANTAGENS COMPETITIVAS
CENÁRIOS E PROGNÓSTICOS
PREVISÕES

OBJETIVOS E
METAS
ESTRATÉGIAS COMPETITIVAS
ESTRATÉGIAS
DE
MERCADO
ESTRATÉGIAS
DE
PRODUTO
ESTRATÉGIAS
DE

PREÇO
ESTRATÉGIAS
DE
DISTRIBUIÇÃO
ESTRATÉGIAS
DE
COMUNICAÇÃO
ESTRATÉGIAS
DE
VENDAS

PÚBLICO ALVO
PLANO DE
MERCADO
PLANO DE
PRODUTO
PLANO DE
PREÇO
PLANO DE DISTRIBUIÇÃO
PLANO DE

COMUNICAÇÃO
PLANO DE
VENDAS
MEIOS
RESPONSABILIDADES
CRONOGRAMA
CONTROLES

Abrangência
1. Planejamento das atividades ligadas ao desenvolvimento do produto.
2. Supervisão do processo de