Sucesso Havaianas

mais de 200 mil pontos de venda. A Havaianas mantém duas lojas oficiais (ambas localizadas na cidade de São Paulo), além de possuir mais de 50 unidades franqueadas. As exportações chegam a 22 milhões de pares (somente nos Estados Unidos este presente em 1.700 pontos de venda). A cada três brasileiros, dois em média consomem um par de Havaianas por ano. - Você sabia? ● Na fábrica de Campina Grande (Paraíba), são produzidos mais de cinco pares de sandálias Havaianas por segundo. Desde…

100 libras (quase 500 reais) em algumas modernas lojas inglesas. As brasileiríssimas Havaianas, lançadas pela São Paulo Alpargatas em 1962, são a bola da vez na cena fashion internacional. O chinelo de borracha que já foi considerado “coisa de pobre” no Brasil, hoje enfeita pezinhos milionários, como as das atrizes Julia Roberts e Sandra Bullock, e os das top models Naomi Campbell e Kate Moss. As Havaianas de hoje – como as de antigamente – não soltam as tiras e não têm cheiro. A…

ESTRATÉGIA DE MARCA UTILIZADA PELAS HAVAIANAS A estratégia de marca utilizada é a Extensão de Linha. Com a segmentação de mercado, novas versões foram lançadas. Além das Havaianas Socks, uma meia que se adapta ao contorno do dedão do pé, permitindo que ele se encaixe na sandália (primeiro passo da empresa para a expansão da Marca), deu início à Estratégia Extensões de Marca, utilizando a marca já existente para lançamento de produtos em uma nova categoria: Havaianas Socks – meias ultra…

INTRODUÇÃO Empresa Havaianas O surgimento da primeira Havaianas foi em 1962, inspirada em uma sandália japonesa desde então o numero que vendas aumentou a cada ano. Mas não foi sempre assim antes do grande sucesso a Havaianas era rotulada como uma sandália para “pobres”, mais logo eles mudaram esse conceito, a comunicação passou por uma grande mudança, e foi em 1994 com o slogan “Havaianas, todo mundo usa”, onde famosos mostravam seus pés em comerciais. Após este acontecimento,…

tênis do Brasil. As principais marcas são: 1º - Havaianas – "Todo mundo usa" 2º - Rainha – "Esporte no limite do prazer" 3º - Topper – "Futebol é coisa séria" 4º - Mizuno – "Serious performance" 5º - Conga – "Conga é 10" O sucesso foi imediato, e a venda desses produtos alavancaram os negócios da empresa, possibilitando assim que colocassem suas ações na bolsa de valores de São Paulo. Em 1962 são lançadas ás sandálias Havaiana, cativando milhões de consumidores, hoje em…

RELATÓRIO CAMPANHA HAVAIANAS Com a hashtag #MinhaHavainas, a empresa responsável pelo produto mostra que “todo mundo tem uma história Com Havaianas”, o fato é que são 52 anos no mercado, atendendo a um consumidor que tem aceitado e investido no produto, o que mostra que ao logo de sua trajetória a marca conseguiu se direcionar dentro de um mercado, talvez mais exigente hoje do que antes. A princípio não se pensou o produto havaianas com o intuído de segmenta-lo e posiciona-lo, o que…

baseado na expansão empresarial e na diversificação de produtos. Segundo Ansoff na década de 60 as organizações passaram a se preocupar mais com o ambiente que atuavam, essa tendência ficou mais evidente quando a produtividade não significavam mais o sucesso da organização e sim se ela poderia ou não atender as demandas do mercado. Com isso Ansoff cruzou duas variáveis (PRODUTO E MERCADO) idealizando um modelo para determinar oportunidades de crescimento de uma empresa o qual se…

utilizada é a Extensão de Linha. Com a segmentação de mercado, novas versões foram lançadas. Além das Havaianas Socks, uma meia que se adapta ao contorno do dedão do pé, permitindo que ele se encaixe na sandália (primeiro passo da empresa para a expansão da Marca), deu início à Estratégia Extensões de Marca, utilizando a marca já existente para lançamento de produtos em uma nova categoria: Havaianas Socks – meias ultra coloridas em vários modelos e estilos, para homens, mulheres e kids. …

trabalho resultantes deste processo. Inspiradas nas sandálias Japonesas Zori, em 1962 surge no Brasil as sandalias Havaianas, produzidas pela Alpargatas. Popularizada até então entre as pessoas da classe mais pobre, o modelo de havaiana azul e branco acabou caindo no gosto do povo. Visando perder a fama de “calçado de pobre”, em 1994 a marca acabou lançando um nova linha de havaianas, fabricada com uma melhor qualidade e novas cores nos modelos, apostando também em novas embalagens que…

Havaianas Tudo leva a crer que foi a Zori, típica sandália de dedo feita de palha de arroz e usada pelos agricultores japoneses, a real fonte de inspiração para a criação das sandálias HAVAIANAS no dia 14 de junho de 1962 pela empresa Alpargatas São Paulo. Por essa razão, o solado das HAVAIANAS possui uma textura que reproduz grãos de arroz, um dos muitos detalhes que a torna inconfundível. Mas a versão nacional trazia um grande diferencial: eram feitas de borracha. Um produto…