Análise Comercial Havaianas - Conceitos de Markenting

RELATÓRIO CAMPANHA HAVAIANAS
Com a hashtag #MinhaHavainas, a empresa responsável pelo produto mostra que “todo mundo tem uma história Com Havaianas”, o fato é que são 52 anos no mercado, atendendo a um consumidor que tem aceitado e investido no produto, o que mostra que ao logo de sua trajetória a marca conseguiu se direcionar dentro de um mercado, talvez mais exigente hoje do que antes. A princípio não se pensou o produto havaianas com o intuído de segmenta-lo e posiciona-lo, o que realmente foi levando em conta foi a necessidade básica do brasileiro de calçar-se, ainda que se enquadrando como um produto desconhecido.
A tantos anos atrás os compostos de marketing, não devem ter sido levados em conta no lançamento daquele produto, tão logo investimentos em anúncios, merchandising, experimentação, divulgação, interação e outros métodos de ‘contato-público-produto’ não houveram, e ainda assim o produto sobreviveu e conseguiu atingir os níveis previstos pela matriz BCG, por exemplo o lançamento que tem extrema importância pois é onde ocorre o primeiro contato do público com o produto. Seguido disso, com a real aceitação desse produto ele consegue se tornar estrela, onde atinge a geração de receita. Com a continuidade desse crescimento e realizando investimentos, é perceptível que o produto pode retornar com algum valor, a empresa trabalha para que produto se torne atraente e interessante, e é ai que a maturidade é alcançada e o produto se torna uma vaca leiteira.
Fica claro, mesmo para os mais jovens que a havaianas passou por cada um desses níveis, o produto desconhecido era o chinelo de material prático, linha única e variedade limitada, o nível estrela é percebido quando o chinelo era comprado, mas não havia muita visibilidade, O chinelo não alcançou a vaca leiteira, mas teve um valor de vendas considerável, nesse momento se tem duas vertentes ou de fato o produto se extingue, ou se projeta para evoluir e atingir a maturidade.
No caso das havaianas o produto