Sucesso havaianas

Capítulo 9 - Planejamento e Estratégia – Aula 07/10/2011 Exercício: Sandálias Havaianas 1- Como se explica o sucesso das sandálias Havaianas? R. O sucesso das sandálias havaianas deve-se a estratégia adotada para alcançar todos os públicos, independentemente da idade, sexo, nível social ou estilo. Começando pelo slogan “ Havaianas, todo mundo usa.” deixando claro que o produto não é apenas para a classe de menor poder aquisitivo, o que seria comum por se tratar de uma sandália de borracha. Hoje a marca é um sucesso, pois podemos encontrar pessoas usando as sandálias em casa, na praia ou até mesmo em bares e shoppings. 2- Como a empresa pode manter este sucesso? R. A empresa manteve este sucesso investindo muito em marketing, pois suas propagandas criativas e com humor deixam sempre a marca em destaque, contanto também com a participação de artistas famosos. Outro fator importante é a diversidade de modelos lançados, com cores modernas, temas comemorativos, diversos designes, além de contar acessórios que são vendidos atualmente para estilizar as sandálias. Contudo, a marca não perde sua essencial que é o estilo despojado e confortável com uma característica bem brasileira. 3- Que outros produtos usam ou poderiam usar estratégias similares? Ou, em sua opinião, o caso Havaianas é singular e não pode ser copiado? R. Outras empresas que podem se espelhar no sucesso das Havaianas são as marcas de roupas, que geralmente tem um público singular, estas, …

Havaianas De item da cesta básica brasileira na década de 80 às prateleiras de lojas conceituadas em todo o mundo, as sandálias Havaianas se reinventaram, deixando de ser um produto funcional para se tornar um acessório de valor aspiracional no Brasil e no mundo. Esse movimento fez com que “As Legítimas”, da Alpargatas, se transformassem em um dos maiores sucessos fashion dos últimos anos. A história das Havaianas começou a mudar no final de 1993. A marca, lançada em 1962, detectou que…

Exportadas para 81 países atualmente  Comercializadas em 5 continentes Conhecidas como “as melhores do mundo”  Valorizadas pela customização  New York Fashion Week  Produto de luxo  “Todo mundo usa”  A cada três brasileiros, dois tem Havaianas  Possui 80% do mercado nacional  Sinônimo de estar na moda  Exportadas para 81 países atualmente  Comercializadas em 5 continentes Conhecidas como “as melhores do mundo”  Valorizadas pela customização  New York…

Havaianas: Uma história de comunicação de sucesso A marca Havaianas é um sucesso internacional, e isso se deve a soma do produto e de sua qualidade inigualável e da comunicação, que construiu com a marca uma empatia com o público. As campanhas publicitárias mostraram como a marca foi ao longo desses anos construindo esse público e se estabelecendo no mercado. A ideia para o produto foi inspirada nas Zori, sandálias japonesas feitas de palha de arroz ou madeira lascada e que são…

DOSSIÊ / MARKETING EPIDÊMICO Havaianas: com o mundo a seus pés Sinopse O que era uma commodity utilizada pelos mais pobres se tornou objeto do desejo de todas as classes sociais no mundo inteiro, graças a um exemplar programa de gerenciamento de marca Reportagem HSM Management a da redefinição da estratégia em direção ao consumidor de classe média, a da consolidação do aprendizado com forte investimento no produto e na comunicação, e a da globalização e customização. O quadro da…

A poção mágica do sucesso das Havaianas: marketing e comércio internacional Nos anos 90, a Alpargatas definiu uma estratégia de marketing que mudou completamente o status das sandálias, lançando várias versões das Havaianas. A partir daí começou a brilhar no mercado internacional, nas passarelas da moda e agora está nos pés de personalidades como o presidente da República, a rainha Sílvia da Suíça, a princesa Stéphanie de Mônaco e tantas outras. Em entrevista exclusiva ao…

Havaianas: justifiquem os motivos do seu sucesso dentro das Estratégias de Marketing. As Sandálias Havaianas (1962) conseguiram alcançar o sucesso e tornar-se um ícone nacional, graças as suas estratégias de Marketing. O reposicionamento no mercado foi o principal ponto de mudança, levando à uma modificação profunda em todo o Mix de Marketing. Para a marca chegar onde está hoje, foi necessário grande comprometimento e investimento em pesquisa, para entender o consumidor, o mercado e…

PROJETO Histórico da empresa Histórico da empresa Segundo o site oficial, as primeiras Havaianas surgiram no ano de 1962, inspirada na sandália japonesa Zori, feitas com tiras de tecido e solado de palha e arroz. Por esta razão, o solado de borracha das Havaianas possui uma textura que reproduz os grãos de arroz, que a torna inconfundível. Feito com material, inteiramente brasileiro a borracha, as sandálias Havaianas se tornaram a simples resposta para proteger os pés.…

Logo e Logo Marca HAVAIANAS VIRADINHA Ficha Técnica  Diretores de Criação: Luiz Sanches, Renato Simões e Bruno Prosperi  Criação: Sophie Schoenburg, Marcos Kotlhar, Cesar Herszkowicz, Luciano Lincoln e Fabio Tedeschi  Produtora de Filme: Cine  Diretor de Cena: Clovis Mello  RTVC: Vera Jacinto, Rafael Motta, Elisa Mello, Adriana Monteiro e Thiago Bueno Gustavo Burnier, Fernanda Antonelli  Atendimento: Gustavo Burnier, Fernanda Antonelli, Cristina Chacon, Italo Vetorazzo e…

utilizada por uma empresa de sucesso como a Alpargatas em criar uma marca de êxito (Havaianas). O trabalho envolve o setor de calçados da São Paulo Alpargatas mais precisamente um estudo de caso das Sandálias Havaianas. As receitas de sucesso adotadas pela São Paulo Alpargatas coincidem com as receitas de sucesso de especialistas como Philip Kotler. Dessa maneira, destaca-se que, grande parte do estudo teórico tido como base para o desenvolvimento do trabalho baseia-se neste autor,…