A inflação brasileira

Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Lançamento: 14 de junho de 1962
● Criador: São Paulo Alpargatas S.A.
● Sede mundial: São Paulo, São Paulo
● Proprietário da marca: São Paulo Alpargatas S.A
● Capital aberto: Não
● Presidente: Márcio Luiz Simões Utsch
● Diretora Divisão de Sandálias: Carla Schmitzberger
● Faturamento: R$ 800 milhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Loja oficial: 2 (franquias + 50)
● Produção: 162 milhões/pares
● Presença global: 80 países
● Maiores mercados: Brasil, Estados Unidos, França e Austrália
● Segmento: Calçados
● Principais produtos: Sandálias
● Ícones: As próprias sandálias
● Slogan: As legítimas.

A marca, que possui participação de 80% no mercado brasileiro de chinelos de borracha, comercializa cerca de 162 milhões de sandálias anualmente, dos quais 10% para mais de 80 países dos cinco continentes (da França ao Japão, de Honduras ao Congo), podendo ser encontrada em mais de 200 mil pontos de venda. A Havaianas mantém duas lojas oficiais (ambas localizadas na cidade de São Paulo), além de possuir mais de 50 unidades franqueadas. As exportações chegam a 22 milhões de pares (somente nos Estados Unidos este presente em 1.700 pontos de venda). A cada três brasileiros, dois em média consomem um par de Havaianas por ano.
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Você sabia?
● Na fábrica de Campina Grande (Paraíba), são produzidos mais de cinco pares de sandálias Havaianas por segundo. Desde seu lançamento as sandálias já venderam mais de 3 bilhões de pares.
● Atualmente a Havaianas é a 4ª marca mais lembrada da América Latina, representando quase 50% do faturamento (R$ 1.6 bilhões) da Alpargatas São Paulo.
● No exterior a sandália é chamada de flip flop Havaianas.

1 - Destaque as estratégias de segmentação apresentadas no caso:

“As legítimas” começaram a ser fabricadas em 1962 pela Alpargatas. “Foi uma marca lançada para a classe média que, com o passar do tempo, todo mundo passou a usar e o resultado é que ela acabou se popularizando