havaianas

BRUNA BORGES
CHANDLER BARBATO
DANIELA MORETTI
SAULO NUNES

ANALISE DE SWOT

SÃO PAULO
2013

INTRODUÇÃO
Empresa Havaianas

O surgimento da primeira Havaianas foi em 1962, inspirada em uma sandália japonesa desde então o numero que vendas aumentou a cada ano.
Mas não foi sempre assim antes do grande sucesso a Havaianas era rotulada como uma sandália para “pobres”, mais logo eles mudaram esse conceito, a comunicação passou por uma grande mudança, e foi em 1994 com o slogan “Havaianas, todo mundo usa”, onde famosos mostravam seus pés em comerciais.
Após este acontecimento, Havaianas não parou mais de inventar moda, são criadas novas estampas, modelos e cores.
Em 1998 foi lançado um modelo para a copa do mundo com a bandeira do Brasil na tira, assim se tornou objeto de desejo no exterior. A partir de 2000 as sandálias se tornam mania internacional.
O novo posicionamento fez com que a marca virasse símbolo brasileiro em qualquer parte do mundo, assim firmando sua marca em vários países. Hoje vendida em mais de 80 países, e a marca mais amada pelos brasileiros e mais desejada pelos estrangeiros.

Análise de Macroambiente. Forças político-legais:
A sociedade hoje é bem informada e com isso mais exigente. A lei do Código de defesa do consumidor permite aos clientes a exigência por maior e melhor qualidade.
Mudanças possíveis na legislação exportação.

Forças econômicas:
Ainda segundo o IBGE, a taxa de investimento no ano de 2012 foi de 18,1% do PIB. A taxa de poupança foi de 14,8% em 2012 (ante 17,2% no ano anterior). Segundo o IBGE, houve aumento no consumo das famílias, de 3,1% ante 2011,Regime Cambial Flutuante

Inflação, câmbio, taxa de juros, distribuição de renda, políticas tributária e fiscal.

Forças tecnológicas:
Automação industrial agilidade na produção das sandálias; E-commerce - crescimento de 20% nos setor varejista.

Forças demográficas:
Segundo dados informados pelo site g1.com o