A NECESSIDADE DE SEGMENTA O DO MERCADO no titulos

CONTRA CAPA Sumário 1 A NECESSIDADE DE SEGMENTAÇÃO DO MERCADO 4 1.1 O QUE É SEGMENTAÇÃO DO MERCADO 4 1.2 QUANDO UMA ORGANIZAÇÃO PODE SERVIR SEGMENTOS DO MERCADO? 4 1.2.1 Estratégias de produto único. 4 1.2.2 Estratégias de produtos múltiplos (Marketing Diferenciado) 4 2 Abordagens para Servir Mercados 5 2.1 Características do Consumidor 5 2.1.1 Segmentação Demográfica 5 2.1.2 Segmentação Geográfica 5 2.1.3 Segmentação Psicográfica 5 2.2 Relações dos consumidores com o produto 5 2.2.1 Segmentação Baseada em Pensamentos e Sentimentos 5 2.2.2 Segmentação Baseada em Comportamento de Compra 5 3 Abordagens para a Segmentação de Mercados Organizacionais 7 3.1 Segmentação Geográfica 7 3.2 Segmentação Baseada no Tipo de Cliente 7 3.3 Segmentação por Usuário Final 7 4 O Processo de Segmentação do Mercado 8 4.1 Etapas no Processo 8 4.1.1 Análise das Relações Cliente-Produto 8 4.1.2 Investigação das Bases de Segmentação 8 4.1.3 Desenvolvimento de Posicionamento do Produto 8 4.1.4 Seleção de uma Estratégia de Segmentação 8 4.2 Implicações Globais 9 4.2.1 Marketing global 9 4.2 2 Marketingmultidoméstico 9 5Conclusões 10 1 A NECESSIDADE DE SEGMENTAÇÃO DO MERCADO 1.1 O QUE É SEGMENTAÇÃO DO MERCADO – O processo de subdividir um mercado em subconjuntos distintos de clientes que se comportam da mesma maneira ou têm necessidades semelhantes. 1.2 QUANDO UMA ORGANIZAÇÃO PODE SERVIR SEGMENTOS DO MERCADO? – Muitos usam a segmentação para encontrar quais categorias de…

- Centro de Ciências Sociais e Aplicadas MARKETING GLOBAL E CANAIS São Paulo 2013 SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO4 2. SEGMENTAÇÃO DO MERCADO GLOBAL5 3. SEGMENTAÇÃO GLOBAL63.1 Segmentação demográfica63.2 Segmentação psicográfica7 3.3 Segmentação comportamental7 3.4 Segmentação por benefícios8 3.5 Segmentação étnica8 4. AVALIAÇÃO DO POTENCIAL DE MERCADO E ESCOLHA DOS MERCADOS OU SEGMENTOS ALVO9 4.1 Dimensão do segmento atual e potencial de crescimento10 4.2 Concorrência potencial10…

Qual o tipo de segmentação da Pegasus Sports International? Busca atender clientes que querem recreação, condicionamento físico, velocidade, hóquei e esportes radicais, com nicho definido por vender produtos que ainda não estavam disponíveis no mercado, com o segmento de praticantes de todos os grupos de patinadores. Os clientes são identificados a partir de suas preferências com a segmentação psicográfica como interesses dos clientes em lazer e segmentação geográfica buscando atender o…

Marketing Global Segmentação, posicionamento e seleção de mercados-alvo O cigarro é um dos produtos globais de consumo mais amplamente distribuídos e lucrativos. No entanto, a quantidade de fumantes em países ricos diminuiu devido ao movimento antitabagismo e às preocupações com a saúde, Os gigantes da indústria de tabaco, como a B.A.T. Industries PLC (British Tobacco), da Inglaterra, e a Philip Morris Company, dos Estados Unidos, têm voltado sua atenção para novas oportunidades de…

SEGMENTANDO O MERCADO Segmentação de mercado e o processo de dividir um mercado em grupos de compradores potenciais com necessidades, desejos, percepção de valores ou comportamentos de compras semelhantes. (CHURCHILL; PETER, 2000) A necessidade de segmentação de mercado As organizações podem dividir seu mercado total em segmentos relativamente homogêneos. Esse processo é conhecido como segmentação de mercado. Com base nos resultados, a empresa decide qual desses segmentos servir e…

Segmentação & Targeting Criar valor para os consumidores Segmentação de Mercado Segmentação de mercado é o processo de dividir grandes mercados heterogéneos em pequenos mercados que possam ser alcançados de uma forma mais eficaz e eficiente com produtos e serviços que correspondam ás suas …

Segmentação de mercado A Necessidade de Segmentação do Mercado O Que é Segmentação do Mercado – O processo de subdividir um mercado em subconjuntos distintos de clientes que se comportam da mesma maneira ou têm necessidades semelhantes. Quando uma Organização pode Servir Segmentos do Mercado? – Muitos usam a segmentação para encontrar quais categorias de indivíduos ou organizações podem estar mais interessados nos produtos da empresa. Estratégias de produto único. …

Segmentação de mercado O mercado editorial, composto pelos consumidores de livros, revistas e jornais em geral, possui à sua disposição uma imensa variedade de títulos e pontos-de-venda. Analisemos somente uma parcela desse mercado, a dos consumidores de revista, e vejamos como está a oferta desse importante produto. Uma primeira observação deve ser feita: o modo de distribuir o produto faz com que existam basicamente dois tipos de revistas: aquelas vendidas nas milhares de bancas de…

Marketing deriva de mercare (comercializar produtos na antiga Roma). Tudo que se produzia era vendido, não havia necessidade de esforço adicional de vendas. Foi criado nos EUA após 1929, quando houve a grande depressão e a necessidade de divulgar os produtos, pois havia dificuldade de obter dinheiro, o que torna o mercado consumidor sem poder de compra. Para conquistar os poucos consumidores que sobraram precisava-se chamar a atenção dos produtos, então surge o marketing. As…

Segmentação de mercado A segmentação do mercado consumidor é um processo cada vez mais irreversível, e representa uma evolução do mercado e dos consumidores. A diversificação de produtos e de possibilidades de consumo leva os mercados a abrirem janelas de oportunidades em vários segmentos. O mercado Em síntese, essa segmentação pode percorrer diversos caminhos: demográfico, geográfico, psicográfico, cultural, comportamental. O próprio mercado organizacional tem suas formas e…