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Marketing no Brasil: pensamento e ação sob uma perspectiva historiográfica César Renato Ferreira da Costa (PG-UEM) Francisco Giovanni David Vieira (UEM) REFERÊNCIA COSTA, C. R. F. e VIEIRA F. G. D. Marketing no Brasil: pensamento e ação sob uma perspectiva historiográfica. In: CADERNO DE ADMINISTRAÇÃO. V. 15, N.2, p. 39-48, JUL/DEZ. 2007. RESUMO A prática de marketing no Brasil, sob a perspectiva de uma análise historiográfica, sugere que sua formação tem base conceitual influenciada pelo marketing americano, alicerçada fundamentalmente em uma visão gerencialista, técnica e planejada. Esse trabalho procura mostrar como tal influência compõe o estágio atual do marketing brasileiro, no ambiente acadêmico e das organizações, refletido na sala de aula, na produção científica e na gestão das empresas. Descreve sua origem, formação e desenvolvimento, por meio da descrição de uma linha do tempo, considerando as instituições de ensino e as empresas nacionais e transnacionais estabelecidas em nosso país. A abordagem realizada nesse artigo, de caráter historiográfico, procura mostrar o pensamento e a ação de marketing por meio de três questões: as políticas governamentais brasileiras, adotadas na última metade do século passado, o comportamento dos consumidores em nosso país e a produção acadêmica que contribuiu para desenvolver o pensamento de marketing no Brasil. As influências decorrentes de tais abordagens apontam para a manutenção do pensamento brasileiro a partir do…

O MERCADO GLOBAL X O “NEOCONSUMIDOR” Estudar o comportamento do consumidor vem se tornando cada vez mais um desafio para os profissionais de marketing. O processo de globalização abriu as fronteiras nacionais para a expansão do comércio mundial e acabou com as barreiras comerciais entre os países. Com isso cresce a concorrência entre os produtos nacionais e estrangeiros. Aumenta a competitividade entre as indústrias e o mercado se volta para novas estratégias de conquistar o consumidor…

GLOBALIZAÇÃO E INTERNACIONALIZAÇÃO, OPORTUNIDADES A SER APROVEITADAS RESUMO As oportunidades, e os desafios ficam evidentes frente à complexidade do ambiente. Derrubando fronteiras, misturando culturas e crenças gerando valores e criando novas perspectivas para a população. O aumento de produtividade, o investimento em tecnologia, a capacidade financeira e a geração de riquezas para o país, demonstram como a globalização e o comercio exterior são importantes para o…

Globalização - Oportunidades e desafios para as organizações Os desafios da administração em termos de diversidade das organizações e complexidade do ambiente em que operam, forças ajudam a complicar o panorama com que se defrontam os administradores. O mundo em que vivemos, é mutável e turbulento, onde as mudanças em aspecto constante. Drucker utilizava a expressão era de descontinuidade para representar um mundo onde a mudança não se faz por etapas sucessivas e lógicas. A…

ÉTICA NO MARKETING É UMA ABORDAGEM RESTRITA. DEVEMOS PRATICAR ÉTICA NOS NEGÓCIOS RESUMO Este ensaio, sobre a ética no marketing parte do pressuposto que a mesma não existe se ela não estiver inserida na ética dos negócios. Não pode ser entendida e definida como uma área de estudo acadêmica de forma desvinculada da ética dos negócios. Falarmos de ética no marketing pressupõe que exista sólido conhecimento do que é marketing, dessa forma suas definições, conceitos, abrangência e…

cambial, juros mais elevado e carga tributária cumulativa incidente sobre apenas sobre os produtos nacionais e não sobre estrangeiros. 1.2 Oportunidades e desafios da globalização A globalização da economia é melhor para países desenvolvidos, que podem aproveitá-la com maiores benefícios, do que para os países emergentes. Os Estados Unidos e o Japão praticam um protecionismo sofisticado por meio de sobretaxas e controle de qualidade, são maiores beneficiários da globalização. A…

FABIANE NETTO JESSICA DOS SANTOS MAICLE HAUSCHILD VIRGÍNIA OLIVEIRA PRÁTICA INTERDISCIPLNAR SUPERVISIONADA (PIS) A EVOLUÇÃO DO COMÉRCIO ELETRÔNICO E SUAS CARACTERÍSTICAS ROSELI SIMONE PINTO CAXIAS DO SUL 2013 Resumo: o presente artigo visa mostrar como surgiu o comércio eletrônico, apresentando seu cenário, bem como os conceitos, as fases e as classificações dos tipos de e-commerce. Apresenta como objetivo geral, pesquisar sobre a evolução do comércio…

COMPOSTO DE MARKETING COM RELAÇÃO A EMPRESA SCHINCARIOL/BRASIL KIRIN Pâmela Borges Professor- Cilon Junior Raspini Vieira Centro Universitário Leonardo da Vinci - UNIASSELVI Curso (EMD0250) – Prática do Módulo VI Marketing 10/05/2013 RESUMO Este ensaio teórico-empírico apresenta como o conhecimento a utilização das ferramentas do composto de marketing podem auxiliar no alcance dos objetivos organizacionais Cada empresa deve encontrar o plano ideal para sua…

SERVIÇO NACIONAL DE APRENDIZAGEM COMERCIAL CENTRO NACIONAL DE EDUCAÇÃO A DISTÂNCIA REDE EAD SENAC - AM Jacenira Mendonça Barroso Desafios em gestão de varejo em uma empresa de Manaus Manaus 2012 SERVIÇO NACIONAL DE APRENDIZAGEM COMERCIAL CENTRO NACIONAL DE EDUCAÇÃO A DISTÂNCIA REDE EAD SENAC - AM Jacenira Mendonça Barroso Desafios em gestão de…

Aluno: Jefferson da Silva Bento A ESTRATÉGIA DE UTILIZAÇÃO DO MARKETING EM ORGANIZAÇÕES PÚBLICAS Resumo A área de marketing tem sido cada vez mais demandada a prestar contas com suas ações, na forma de avaliação dos investimentos realizados. Na estratégia de marketing em empresas publicas não é diferente. O presente estudo examinou propostas de avaliação de programas de marketing social, em busca do que seria uma estrutura conceitual ideal para esse tipo de avaliação, a partir da…