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Marketing no Brasil: pensamento e ação sob uma perspectiva historiográfica
César Renato Ferreira da Costa (PG-UEM)
Francisco Giovanni David Vieira (UEM)

REFERÊNCIA

COSTA, C. R. F. e VIEIRA F. G. D. Marketing no
Brasil: pensamento e ação sob uma perspectiva historiográfica. In:
CADERNO
DE
ADMINISTRAÇÃO. V. 15, N.2, p. 39-48,
JUL/DEZ. 2007.

RESUMO
A prática de marketing no Brasil, sob a perspectiva de uma análise historiográfica, sugere que sua formação tem base conceitual influenciada pelo marketing americano, alicerçada fundamentalmente em uma visão gerencialista, técnica e planejada. Esse trabalho procura mostrar como tal influência compõe o estágio atual do marketing brasileiro, no ambiente acadêmico e das organizações, refletido na sala de aula, na produção científica e na gestão das empresas. Descreve sua origem, formação e desenvolvimento, por meio da descrição de uma linha do tempo, considerando as instituições de ensino e as empresas nacionais e transnacionais estabelecidas em nosso país. A abordagem realizada nesse artigo, de caráter historiográfico, procura mostrar o pensamento e a ação de marketing por meio de três questões: as políticas governamentais brasileiras, adotadas na última metade do século passado, o comportamento dos consumidores em nosso país e a produção acadêmica que contribuiu para desenvolver o pensamento de marketing no Brasil. As influências decorrentes de tais abordagens apontam para a manutenção do pensamento brasileiro a partir do modelo americano, contudo revela variações típicas de características e eventos ambientais próprios.
Palavras-chave: Pensamento de marketing. Ação de marketing. Brasil. História.

1 INTRODUÇÃO
Marketing é considerado fundamental nas corporações já há algum tempo, dada sua importância na relação das organizações com o mercado (CHURCHIL; PETER, 2003;
GRACIOSO, 1973; KOTLER, 1999; LIMA et al., 2003; RICHERS, 2000), mas seu entendimento não tem sido fácil no Brasil, devido a aspectos relacionados à história