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Gestão de Mercados e Estratégia de Marketing Tópicos Essenciais da Gestão Estratégica de Marketing Aula 4 Prof. Me. Eduardo Rossetto Objetivos da Aula 1. Análise de mercado e orientação mercadológica. 2. Estratégias de segmentação de mercado. 3. Estratégias de posicionamento. 4. Planejamento estratégico de marketing. 5. Gestão da inovação. TEMA 5: Análise de Mercados e Orientação Mercadológica Análise de Mercado Analisar o mercado Avaliar o segmento que pretende atuar Buscar

MARKETING 2. O MARKETING 2.3. A segmentação de mercado Estratégias de segmentação 12º Ano As empresas conhecem geralmente as diferentes características dos seus mercados e tentam adaptar-lhes a sua política de marketíng. Tendo em conta essa adaptação, podem ser consideradas três estratégias possíveis: - marketing não diferenciado; - marketing diferenciado; - marketing concentrado. Marketing não diferenciado A empresa pode lançar apenas um produto e tentar atrair toda a…

SEGMENTAÇÃO DE MERCADO – Osnaldo Araújo CONCEITO DE SEGMENTAÇÃO Mercados não são homogêneos porque refletem as diferenças existentes na população. As diferenças mais evidentes como renda, faixa etária e sexo, por exemplo, dão uma idéia de suas possibilidades de variação. Mesmo em condições sócio-econômicas bastante homogêneas, observam-se diferenças nos padrões de comportamento com base em características de natureza psicológica e comportamental. Em conseqüência, essas diferenças…

irá abordar como a indústria de cosméticos para cabelos se posiciona no mercado, que hoje está em ascensão. Para se manterem relevantes, estas indústrias apostam no dinamismo e buscam apresentarem diferenciais tecnológicos e mercadológicos para atrair a atenção dos consumidores. Será mostrada a trajetória da Multi Hair Ltda. desde sua criação, passando pela análise de mercado, objetivos estratégicos, o portfólio de produtos da empresa – com o auxilio do Boston Consulting Group…

empreendedor decide iniciar um negócio, a partir de uma ideia de produto ou serviço, já está fazendo planejamento estratégico. De fato, a base do processo de planejamento estratégico é a escolha de um negócio — um produto ou serviço destinado a um mercado ou cliente. À medida que a empresa cresce, as práticas de planejamento estratégico evoluem, para sustentar seu de­senvolvimento. A entrada em novos mercados, a criação de novos produtos ou o aprimoramento da competitividade e dos…

objetiva e acima de tudo satisfatório. O Sumário Executivo deve conter de forma clara os dados concernentes a situação da empresa, produto e todos os pontos que serão a base de trabalho para o objetivo esperado, tais como: Para cada uma meta de lucro de tal valor, seria necessário uma meta de vendas em relação ao ano anterior e por consequente uma maior participação no mercado respectivo. Sendo que para essa finalidade será preciso determinadas melhorias como preço, propaganda e…

A – PRODUTO Nome: Sorvete de Jack Daniel’s Genérico: Whisky Marca: Jack Daniel’s Categoria: O mercado em que o produto está inserido é o de bebidas alcoólicas. Local de uso: Residencial, comercial Em mercados e lojas de conveniência é difícil o esgotamento, pois os fornecedores entregam o produto em grande quantidade, mas em bares e restaurante, o produto pode ficar em falta facilmente devido ao pequeno espaço para estocagem. Embalagem: Embalagem plástica de picolé, 55…

Sumário 1 A NECESSIDADE DE SEGMENTAÇÃO DO MERCADO 4 1.1 O QUE É SEGMENTAÇÃO DO MERCADO 4 1.2 QUANDO UMA ORGANIZAÇÃO PODE SERVIR SEGMENTOS DO MERCADO? 4 1.2.1 Estratégias de produto único. 4 1.2.2 Estratégias de produtos múltiplos (Marketing Diferenciado) 4 2 Abordagens para Servir Mercados 5 2.1 Características do Consumidor 5 2.1.1 Segmentação Demográfica 5 2.1.2 Segmentação Geográfica 5 2.1.3 Segmentação Psicográfica 5 2.2 Relações dos consumidores com o produto 5 2.2.1 Segmentação…

MERCADOLOGIA O MERCADO SE DIVIDE EM:  Mercadologia, comercialização ou marketing é o conjunto de atividades que visam orientar o fluxo de bens e serviços do local onde são gerados para os consumidores ou usuários. Em sentido mais estrito, é o conjunto de técnicas coordenadas que permitem a uma empresa conhecer o mercado presente e potencial para determinado produto com a finalidade de maximizar o volume de vendas. Nas empresas que trabalham para clientes certos e nos…

privadas, buscam o sucesso e este muitas vezes implica em uma forma de crescimento empresarial. Tal crescimento pode ser representado e analisado por diversos factores, tais como: participação no mercado; volume de produção; variedade de produtos oferecidos; a dimensão do mercado atingido; valor no mercado de acções; o património da empresa, lucro e/ou facturação; número de empregados, entre outros. Porém, independente do que foi dito atrás, o crescimento é atingido por meio de uma…