Marketing - construção de empresa

1. INTRODUÇÃO

O trabalho irá abordar como a indústria de cosméticos para cabelos se posiciona no mercado, que hoje está em ascensão. Para se manterem relevantes, estas indústrias apostam no dinamismo e buscam apresentarem diferenciais tecnológicos e mercadológicos para atrair a atenção dos consumidores. Será mostrada a trajetória da Multi Hair Ltda. desde sua criação, passando pela análise de mercado, objetivos estratégicos, o portfólio de produtos da empresa – com o auxilio do Boston Consulting Group (Matriz BCG) – atual, a estratégia que será utilizada para o crescimento do produto, que foi a penetração de mercado e a segmentação de mercado geográfica e demográfica. Poderão ser observados quais os meios utilizados para a Multi Hair atingir seus objetivos, como foi elaborada a estratégia de crescimento da empresa e quais foram as escolhas da empresa para chegar ao seu alvo. Hoje em dia é de suma importância a segmentação para as empresas, será apresentado tanto as definições de segmentações, quanto as suas divisões e qual a aplicação dela na empresa. Será exposto como a empresa consegue coletar e levantar informações de uma forma eficiente e econômica, para o auxilio na tomada de decisão. Foi desenvolvido um produto inovador no mercado de cosméticos, cujo grande diferencial é alisar os cabelos sem agredir a saúde. Para este lançamento houve a necessidade de redefinir a área de atuação, o público alvo, além de desenvolver os níveis, os componentes, a formação de preço e a classificação de consumo do produto, sua estratégia de marca e suas vantagens. O objetivo deste trabalho é mostrar de forma clara e objetiva o conhecimento adquirido e repassar aos leitores.

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2. A EMPRESA

A Multi Hair Ltda. é uma empresa de pequeno porte, atuante no mercado de cosméticos para cabelos há 6 anos. Criada por profissionais de salões de beleza com forte influência na baixada fluminense, com o objetivo de construir uma