Como comercializar produtos intangíveis e aspectos intangívies de produtos

RESUMO DO ARTIGO: COMO COMERCIALIZAR PRODUTOS INTANGÍVEIS E ASPECTOS INTANGÍVIES DE PRODUTOS RESUMO DO ARTIGO: COMO COMERCIALIZAR PRODUTOS INTANGÍVEIS E ASPECTOS INTANGÍVEIS DE PRODUTOS Súmario Introdução 4 Resumo do artigo: “Como comercializar produtos intangíveis e aspectos intangíveis de produtos” 5 Case : Tangível 8 Case 2: Intangível 9 Considerações Finais 10 Referências Bibliográficas 11 Introdução Theodore Levitt em seu artigo “Como comercializar produtos intangíveis e aspectos intangíveis de produtos” identifica como é importante para o cliente ver e sentir o intangível de serviços por mais complexa que essa ação seja ela é um fator significante no processo de negociação. O autor também enumera como se pode chegar a esse nível tornando o relacionamento cliente e serviço estável e consolidado, apresentando estratégias e técnicas que podem ser adotados para fidelizar e facilitar a repetição da venda. Com base no artigo o desenvolvimento do trabalho apresenta dois cases um de produto tangível e outro de produto intangível assim como Levitt são enumeradas as estratégias e técnicas adotadas pela empresa para alcançar o êxito nas vendas desses bens e serviços. Resumo do artigo: “Como comercializar produtos intangíveis e aspectos intangíveis de produtos” (Teodore Levitt) Bens e serviços possuem uma similaridade entre eles e essa semelhança é a intangibilidade intrínseca presente em ambos, variando de…

Produtos e serviços, em Marketing são a mesma coisa. A diferença é que um é tangível e o outro intangível. Podem, portanto, ser colocados no mesmo slide, ou separar em dois slides: um para produtos e outro para serviços, desde que isso seja necessário. Um cabeleireiro e um hotel, por exemplo, prestam serviços. A Coca-Cola e a Schin fabricam bebidas. Esse é o produto de cada um. Não há a necessidadeProdutos e serviços, em Marketing são a mesma coisa. A diferença é que um é tangível e o…

Resenha: Marketing de Produtos Intangíveis e Intangibilidade de Produto A diferenciação entre a definição de produtos intangíveis e tangíveis se dá primeiramente pela distinção de termos dos produtos como bens de produto e bens de serviços. Produtos tangíveis são o que podemos testar, ou seja, é feita uma “experimentação” daquele produto a fim de que o cliente decida pelo produto em si. Na verdade, todo produto possui uma intangibilidade. Ou seja, independente de toda a análise,…

Ativos intangíveis, ciclo de vida e criação de valor RESUMO O valor econômico de uma empresa é resultado da soma dos seus ativos tangíveis e intangíveis. A grande valorização de empresas que se utilizam intensamente dos ativos intangíveis tem mostrado a crescente importância desses ativos na manutenção de suas vantagens competitivas e, conseqüentemente, dos seus valores econômicos. Esse ponto de vista é consistente com a Visão Baseada em Recursos (Resource-based view). A influência…

pronta para produzir produtos e serviços, visto que, estes últimos, ganham importância cada vez maior no mercado e para os consumidores. Para isso, devem prever sistemas de produção para os dois tipos que podem ser necessários ao mesmo tempo. Um sistema de produção voltado para a geração de serviços: Resposta Selecionada: d. Envolve alto número de contatos e alta customização. Respostas: a. Cria produtos em massa e de alto volume produtivo. b. Usa uma linha de…

Marketing II 2˚ Aula (06/08) Tema 1: PRODUTO Conceitos preliminares: •Marketing: Desejo Troca Satisfação Valor •Clientes: Organizações (baseia-se na racionalidade) Finais (leva ao emocional) •Empresas: Lucro Lealdade de clientes Posicionamento Marca Concorrentes 4 p`s: •Produto •Preço •Comunicação (Promoção) •Distribuição (Praça) O que é um produto? “Tudo que pode ser oferecido a um mercado para satisfazer uma necessidade ou um desejo”. (Kotler)…

2. 3. 4. Produto Preço Praça Promoção Atualmente, os 4 Ps do Marketing, são assim denominados pelos grandes nomes do Marketing mundial. Kotler os define como “o conjunto de ferramentas que a empresa usa para atingir seus objetivos de marketing no mercado alvo”. Introdução ao Marketing O COMPOSTO DE MARKETING Os 4 Ps do Marketing O Marketing Mix deve ser visto como um pacote de benefícios integrados e coordenados, que refletem as características dos…

‘ C AVALCANTE & ® A SSOCIADOS O QUE É ATIVO INTANGÍVEL? ! Quais as características do Ativo Intangível? ! O problema da mensuração dos Ativos Intangíveis. ! O problema da duração dos Ativos Intangíveis. Francisco Cavalcante(f_c_a@uol.com.br) • • • Administrador de Empresas graduado pela EAESP/FGV. É Sócio-Diretor da Cavalcante & Associados, empresa especializada na elaboração de sistemas financeiros nas áreas de projeções financeiras, preços, fluxo de…

Ativos Intangíveis, Ciclo de Vida e Criaçăo de Valor Eduardo Kazuo Kayo Herbert Kimura Diógenes Manoel Leiva Martin Wilson Toshiro Nakamura RESUMO O valor econômico de uma empresa é resultado da soma dos seus ativos tangíveis e intangíveis. A grande valorização de empresas que se utilizam intensamente dos ativos intangíveis tem mostrado a crescente importância desses ativos na manutenção de suas vantagens competitivas e, conseqüentemente, dos seus valores econômicos. Esse…

podem ter diferentes graus de tangibilidade. Quanto mais intangível for o serviço, mais afastado estará do tratamento do marketing convencional. Devido à intangibilidade, há uma subjetividade muito grande na avaliação do serviço por parte do cliente, além da dificuldade de comunicar ao público em geral as qualidades daquele serviço oferecido. Outro porém advindo dessa característica, é o fato de que o risco percebido pelo comprador de serviços é muito maior do que pelo comprador de…