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Introdução ao Marketing

O COMPOSTO DE MARKETING

Profª Cristiane Pereira– UCB 2012

Unid 3

Introdução ao Marketing

O COMPOSTO DE MARKETING

Os 4 Ps do Marketing
O Marketing Mix é a conjugação das variáveis que compõem as atividades de Marketing.
Este termo, foi inaugurado por Neil Borden em uma publicação de 1949, onde ele explica que o termo lhe surgiu à mente ao ler outros estudos. Nestes, os executivos eram comparados a mixers (liquidificadores), pois obtinham diferentes receitas a partir da mistura de novos elementos.
A partir de então a expressão Marketing Mix ou
Composto de Marketing, como é conhecida no Brasil e passou a ser a teoria mais aceita referente às atividades de Marketing.

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Os 4 Ps do Marketing
Jerome McCarthy , professor da Universidade de
Michigan, aprimorou a Teoria de Borden, ao definir os 4 grandes grupos de atividades que representariam os ingredientes do composto e os separou em:
1.
2.
3.
4.

Produto
Preço
Praça
Promoção

Atualmente, os 4 Ps do Marketing, são assim denominados pelos grandes nomes do Marketing mundial.
Kotler os define como “o conjunto de ferramentas que a empresa usa para atingir seus objetivos de marketing no mercado alvo”.

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Os 4 Ps do Marketing
O Marketing Mix deve ser visto como um pacote de benefícios integrados e coordenados, que refletem as características dos consumidores e os vários públicosalvo, satisfazendo as suas necessidades, desejos e expectativas. É por afetar um ao outro, direta ou indiretamente, é que se diz que devem ser integrados.
Exemplo

A melhoria de um serviço, levando à elevação de seu preço. A praça talvez não sofra aleração, mas é preciso comunicar ao cliente as modificações feitas, para tornar o produto mais atraente a seus olhos.

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Produto
O produto