Puma

abordagem focada na gestão de marcas, mais precisamente na manutenção de marcas duradouras em um mercado cada vez mais competitivo, complexo e moderno. Para a elucidação prática do tema foi exposto o caso da marca alemã de artigos esportivos Puma, que após uma crise que durou sete anos optou por reposicionar a sua marca no mercado. 0 objetivo central do estudo é demonstrar quais ações de reposicionamento de marca foram realizadas pela Puma para a sua permanência no mercado. 0 presente estudo possui um caráter exploratório acerca da teoria referente ao tema, e qualitativo em relação ao problema que a pesquisa se propõe a solucionar. A coleta de dados contou corn pesquisas em dados primários, por meio de entrevistas semi-estruturadas, em cinco lojas na cidade de Florianópolis, revendedoras de produtos com a marca Puma, e com dados secundários por meio de levantamentos bibliográficos. Como resultado do estudo proposto, as ações estratégicas de marca, empreendidas pela Puma, continham dois focos principais, a moda e o futebol. Por meio desses dois focos a Puma conseguiu atingir um posicionamento único na mente dos consumidores, comprovado pelas entrevistas com os lojistas da cidade de Florianópolis, no sentido de fazer com que mesmo pessoas que não praticam atividades esportivas se sintam aptas a consumirem os produtos da marca. Palavras-chave: Gestão de Marcas. Moda Esportiva. Puma Sports Ltda. ABSTRACT ROTHBARTH, Marcelo Flores.Brand management: the case of Puma, 2006. 59f.

proporcionar uma experiência de compra que faça o cliente sentir e se identificar com o DNA da empresa. Tudo isso é feito por meio da gestão da marca, também chamada de branding. 5 COMO UMA MARCA FORTE AJUDA SUA EMPRESA A VENDER MAIS Mais do que simplesmente criar um logotipo ou uma identidade corporativa, o branding é o caminho idealizado para atrair o consumidor até a sua marca e, principalmente, fazer com que ele tenha um sentimento e uma opinião sobre ela. Este caminho é…

renda; ocupação; religião; grau de instrução; raça; nacionalidade; classe social. Psicográfica – estilo de vida; personalidade. Comportamental – ocasião de uso; benefícios procurados; status do usuário; índice de utilização; status de fidelidade; estagio de prontidão; atitude em relação ao produto. Posicionamento Uma frase objetiva e sucinta que descreve o conceito do produto (o mesmo servirá como briefing); O posicionamento deve representar o desejo do que você quer que os…

celebrarmos a trilha que percorremos. A experiência de completar 20 anos não é apenas celebrar o que ficou para trás. Para nós do Grupo Troiano de Branding, é o momento de renovar nossos compromissos e iluminar o futuro com a qualidade do que fazemos em Branding. Porque somos, por natureza, inquietos e exigentes. É o momento de retomar o percurso para os próximos 20 anos! Cecília Russo e Jaime Troiano ACSP CBN Companhia de Jesus do Brasil DirecTV 1 2 3 4 8…

então se converte em mercadoria. Portanto, como produtos, consideramos bens físicos (furadeiras, livros, etc), serviços (cortes de cabelo, lavagem de carro, etc.), eventos (concertos, desfiles, etc.), pessoas (Pelé, George Bush, etc.), locais (Havaí, Veneza, etc.), organizações, (Greenpeace, Exército da Salvação, etc.) ou mesmo idéias (planejamento familiar, direção defensiva, etc.) Segundo Kotler e Armstrong, produto é qualquer coisa que possa ser oferecida a um mercado para…

Janeiro, Recife e Uberlândia, atuando também no comércio eletrônico, representado pela B2W Lojas Americanas opera como uma cadeia de lojas de departamento de descontos, sendo a principal característica desse modelo a garantia de produtos de grandes marcas com preços competitivos em relação à concorrência. As categorias de produtos oferecidas são: linhas básicas de vestuário, utilidades domésticas, brinquedos, pequenos eletrodomésticos, alimentos de conveniência, bombonière, biscoitos e…

..............................42 3.6 Ambiente Político-Legal................................................................................42 3.6.1 Ameaças e Oportunidades..........................................................44 3.7 Swot......................................................................................................44 4. PLANO DE COMUNICAÇÃO...................................................................46 4.1 Objetivos de…

mercado e à concorrência •Aumentar a efetividade do marketing •Encontrar as preferências dos consumidores •Alterar a preferência dos consumidores •Mudar o dinamismo de competição na indústria •Oferecer novas oportunidades de consumo •Acompanhar a evolução tecnológica •Desenvolver novos hábitos de consumo Categorias de Novos Produtos •Produtos novos para o mundo: novos produtos e mercados (10%); •Novas linhas de produtos: novos produtos em um mercado já existente (20%); •Acréscimos às…

27 O marketing e a gestão da crise das marcas..................................................................37 A comunicação e as crises..............................................................................................42 O limite seguro das extensões.......................................................................................46 POSICIONAMENTO.................................................................................................... 55 5O conceito…

(que se pretende com produtos alimentares, escolares e de pintura, livros e manuais, vestuário, mobiliário, utensílios de casa, comida e complementos para animais e flora) e a parte da produção e comercialização dos próprios produtos. Na perspectiva que decidimos tomar, analisaremos isto duma forma em que são consequências da expansão dos mercados e constituem as marcas próprias (marca pingo doce, ex.) uma vantagem estratégica a ser abordada de seguida. Em primeiro lugar,…