Puma

UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA

MARCELO FLORES ROTHBARTH

GESTÃO DE MARCAS: UM ESTUDO DE CASO DA PUMA

FLORIANÓPOLIS 2006

MARCELO FLORES ROTHBARTH

GESTÃO DE MARCAS: UM ESTUDO DE CASO DA PUMA

Trabalho de conclusão de curso apresentado A disciplina de Estágio Supervisionado — CAD 5236, como requisito parcial A obtenção do grau de Bacharel em Administração da Universidade Federal de Santa Catarina, Area de concentração: Marketing. Professor Orientador: Nilo Otani.

FLORIANÓPOLIS 2006

MARCELO FLORES ROTHBARTH

GESTÃO DE MARCAS: UM ESTUDO DE CASO DA PUMA

Este Trabalho de Conclusão de Estágio foi julgado adequado e aprovado em sua forma final pela Coordenadoria de Estágios do Departamento de Ciências da Administração da Universidade Federal de Santa Catarina, em 4 de Agosto de 2006.

Professor Marcos Baptista Lopez Dalmau, Dr. Coordenador de Estágios

Apresentado it Banca Examinadora integrado pelos professores:

Professor Ni • Otani, MSc. 0 entador AN

Professor Marcos Baptista Lopez Dalmau, Dr. Membro

Dedico este trabalho, primeiramente, aos meus pais, Arno e Beatriz, por sempre me apoiarem e me ensinarem a dar valor A. maior herança que os pais podem dar aos filhos: a educação. Este trabalho também é dedicado à memória de minha irmã, Roberta Flores Rothbarth. Que Deus a Abençoe.

AGRADECIMENTOS

Aos amigos que fiz durante os quatro anos e meio que passei na UFSC, por terem me apoiado sempre que precisei e me acompanhado durante todos os agradáveis períodos da vida universitária, dentro e fora da sala de aula. A professora Edinice Mei Silva por ter me apoiado desde o começo da monografia, contribuindo sempre que possível para o enriquecimento do meu estudo. Ao professor Nilo Otani por me auxiliar de maneira muito positiva durante a concepçâo do presente trabalho e fornecendo idéias muito oportunas para o conteúdo do assunto em estudo. Aos meus amigos do ensino médio que me acompanham até hoje, mesmo com a natural