Planejamento de Mídia

Mídia Media: plural de medium, que em latim significa meio; meio de comunicação Profissional de mídia de uma agência Programação dos meios e veículos Setor ou departamento de mídia da agência É onde está o grosso do dinheiro do anunciante Inteligência estratégica a serviço da aplicação de cada centavo do cliente, no melhor momento, no melhor programa, do melhor veículo, tudo orientado ao melhor interesse do público-alvo Meio e Veículo Meio = meios de comunicação (TV, rádio, revistas, jornais etc.) Veículo = nome específico do meio (TV Globo, Rádio Bandeirantes, Veja, Folha de São Paulo etc.) O profissional de mídia em uma agência Assemelha-se ao de um administrador, responsável: Pelo planejamento da verba dos clientes nos veículos de comunicação Pela distribuição da verba dos clientes pelos veículos de comunicação Antigamente trabalhava apenas com informações quantitativas, calculando e cruzando dados Atualmente deve ter familiaridade com: As ciências humanas: Precisa conhecer o comportamento do público de seu cliente ou produto, para relacioná-lo com o público-alvo do veículo que está sendo analisado, além de saber analisar o perfil psicográfico do consumidor As ciências exatas: usadas no processamento de cálculos como, p. ex., custo por mil, ou seja, quanto custa um anúncio para cada mil pessoas; ou, ainda, cálculos de audiência líquida Precisa ser criativo: ter habilidades de detectar oportunidades perante o público em estudo Funções do mídia…

Mídia Revisão Conceito: - Originário do inglês media; - É utilizado para fazer referência aos meios e veículos de comunicação; - Viabiliza a veiculação da campanha para um público determinado, de maneira eficiente e rentável; - Montar um mix eficaz para atender os objetivos de marketing. Histórico: - Década de 60: Fundação do IVC (Instituto de Verificação de Circulação) Atesta quantos exemplares foram veiculados de uma determinada publicação; Fundação do Grupo de Mídia Disseminar…

7- Planejamento de Midia PLANO DE MÍDIA Com o processo de globalização a necessidade de integração das pessoas com os produtos fez com que a mídia se desenvolvesse. Segundo Bauman esse procedimento de manifestação da mídia consiste em todos os efeitos sobre a economia, política, estruturas sociais e,até mesmo as percepções de tempo e espaço. Baseado nesse conceito, a estratégia de mídia visa condensar os requisitos necessários para estabelecer uma ponte entre as empresas e os…

Carlos Castro Jr. PLANEJAMENTO DE MÍDIA EM TEMPOS DE MUDANÇAS Quando se pensa em mídia, logo nos lembramos da televisão. O planejamento em mídia está sofrendo mudanças ao longo dos tempos, pois há uma necessidade da mídia realizar um melhor trabalho com vendas. Alguns profissionais de marketing da atualidade afirmam que, a televisão, o radio e revistas não são tão eficazes quanto antes, pois o mercado está mudando e a mídia precisa chegar aos clientes certos. Os planejadores estão…

PLANEJAMENTO DE MÍDIA Cliente: Absorventes Always Resumo do Briefing: O Cliente: Absorventes Always Platinum, pretende divulgar seu novo produto e reforçar seu posicionamento frente a seu público alvo. Produto: Absorventes Always Platinum Dia com Flexi Abas, têm cobertura Seda-Sec, que absorve em apenas 1 segundo e você vai senti-la como seda sobre sua pele. Além disso, sua exclusiva tecnologia Odor Stop aprisiona o odor em microcápsulas, neutralizando-o por horas. O cliente…

Planejamento - Baseados no Briefing 1. Característica do Produto Discorrer sobre os elementos básicos do produto. Mencionar se é prestação de serviços ou não. Descrição dos atributos importantes do produto, seus usos, enfim, o que ele significa para quem usa, relacionar o triângulo (produto, consumidor e observador). 2. Objetivos da Campanha > De Comunicação: mencionar se é lançamento, sustentação, nova temática, promoção, institucional. > De Mídia : comunicar em…

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI Amanda Picolli Ana Luiza Cebalho Letícia Ranalle Nathália Duarte Renata Riello TRABALHO PLANEJAMENTO DE MÍDIA São Paulo Outubro/ 2011 Amanda Picolli Ana Luiza Cebalho Letícia Ranalle Nathália Duarte Renata riello TRABALHO PLANEJAMENTO DE MÍDIA Monografia apresentada à Universidade Anhembi Morumbi como requisito parcial para a obtenção de graduação em Marketing, pela disciplina de Planejamento de…

Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul Faculdade de Comunicação Social – FAMECOS Mídia I – 2013/2 Prof. Sílvia Koch ! ! ! ! ! ! ! PLANEJAMENTO DE MÍDIA - SHOPPING TOTAL - ! ! ! ! ! ! Tomás Bueno e Bruna Steffen. ! ! ! Porto Alegre Novembro de 2013 ! ! 1. Objetivos ! O presente trabalho se orienta no sentido de concretizar os seguintes objetivos: Fortalecer a marca Shopping Total em termos de Top of Mind; Manter o fluxo de vendas…

A gente em Sintonia Planejamento de Mídia 6. Cronograma de Veiculação e Resumo mensal da verba 5. Tática de Mídia 4. Estratégia de Mídia 1. Informações básicas 2. Investimento da Concorrência em Mídia 3. Objetivos de Mídia conceitos básicos de mídia Planejamento de Mídia Informações básicas Estudo dos principais pontos de interesse para o Mídia, que estão no Briefing do Cliente Entender o Produto Situação de Mercado AC Nielsen, Target…

Planejamento de Comunicação Cliente : Piraquê Produto: Biscoito de Leite Maltado Objetivo: Percebendo a atual situação de divulgação do produto Biscoito de Leite Maltado, a agência sugere a empresa mudanças no design da embalagem do produto e medidas estratégicas para o reposicionamento do produto no mercado em que está inserido. Todas essas táticas tem como objetivo aumentar a visibilidade do Biscoito de Leite Maltado no mercado e na mídia e, para isso, contará com ações…