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Estratégias de Comunicação e Planejamento de Mídia Prof. Ms. Roberto Ferreira da Silva A Técnica do GRP A Técnica do GRP Você sabia... A primeira empresa a utilizar a técnica da GRP no Brasil foi a Gillete por meio de Eugênia Nussinkis. Curiosidade Os pioneiros na utilização do GRP no Brasil entendem que seu resultado deve ser expresso como uma unidade de medida (assim como o KM – quilômetro) e que nesse sentido, deve ser usado o termo no singular. Contudo, a palavra grifada no plural (GRPs) também é encontrada no dicionário brasileiro de mídia, ficando à critério de cada um usar ou não o “s” para o plural da sigla. O mais comum, no entanto, é a utilização da sigla no singular. Objetivos da unidade • Apresentar a técnica GRP e sua importância para o planejamento de mídia Ténica do GRP Essa técnica e suas aplicações são vitais para o profissional de mídia realizar um planejamento adequado da comunicação de uma marca, produto ou serviço e vamos nessa aula compreender seu funcionamento. Segundo o Dicionário brasileiro de mídia, o GRP - Gross Rating Points, significa a soma dos pontos brutos de audiência, ou audiência bruta acumulada. Essa técnica chegou ao Brasil por volta de 1967 e, desde então, tem sido largamente praticada pelos profissionais da área de marketing e comunicação. Um GRP representa um ponto percentual da audiência e a soma de GRPs pode ultrapassar 100% como quando, por exemplo, se somam 10 inserções em uma…

A gente em Sintonia Planejamento de Mídia 6. Cronograma de Veiculação e Resumo mensal da verba 5. Tática de Mídia 4. Estratégia de Mídia 1. Informações básicas 2. Investimento da Concorrência em Mídia 3. Objetivos de Mídia conceitos básicos de mídia Planejamento de Mídia Informações básicas Estudo dos principais pontos de interesse para o Mídia, que estão no Briefing do Cliente Entender o Produto Situação de Mercado AC Nielsen, Target…

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Dicionário Brasileiro de Mídia, o termo GRP significa: Resposta Selecionada: b. Gross Rating Points ou soma dos pontos brutos de audiência. Respostas: a. Grupo de Relacionamentos em Propaganda. b. Gross Rating Points ou soma dos pontos brutos de audiência. c. Gross Rating Points ou soma dos veículos de comunicação. d. Gross Rating Points ou audiência percentual. e. Gross Rating Points ou ganho de audiência. Feedback da resposta:  Segundo o Dicionário brasileiro de mídia, o…

Plano de Mídia Chamamos o plano de mídia o estudo prévio que baliza o plano de investimentos em veiculação e suas estratégias por um determinado período, incluindo nisso os meios, os veículos e se a programação será continua ou em períodos bem determinados, chamados de flights. Briefing em Mídia Junção das informações do Briefing original, plano de comunicação e o resultado das pesquisas de mercado realizadas. Produto/Serviço; Público Alvo (Demográfico, Psicográfico e Pictográfico) …

Aula de Mídia Completa Marketing INDIVÍDUO A.C. • CAÇA • ABRIGO • PROTEÇÃO • FOGO INDIVÍDUO D.C. • COMER • BEBER • VESTIR • MORAR • RELIGIÃO SURGE A ORDEM • ARTISTAS DE SEGUNDA • TRAPACEIROS • PICARETAS • DISTRIBUIDORES DE SEGUNDA CLÃ • COMER • BEBER • VESTIR • MORAR ORGANIZAÇÃO • MERCADO • TROCA • COMPRA • VENDA • HABILIDADE PRODUTO • NECESSIDADE …

Roteiro para um Plano de Mídia Por Paulo Tamanaha O O trabalho do mídia trabalho do midia - que é o de vlabilizar a exibição das peças de uma campanha publicitária - vem passando por grandes transformaçÕes nas últimas décadas. Nos anos 70,era um trabalho basicamente técnico,que apontava o meio mais abrangente para a veiculação de uma mensagem aplicando dados de pesquisa e o sistema GRP Nos anos 80, com a alta da ìnflação e a concorrência maìor dos veículos, tornou-se a arte de…

Capítulo 3 Técnica do GRP slide 1 © 2011 Pearson. Todos os direitos reservados. • Alcance (Reach): representa o número de pessoas que uma peça publicitária atinge ou pretende atingir pelo menos uma vez. • Frequência: o número de vezes que as pessoas alcançadas foram expostas à peça publicitária; pode significar ainda o número de vezes que um comercial é veiculado. • Frequência média: o “número médio” de pessoas alcançadas e que foram expostas à peça publicitária,…

não se trata de outro idioma. Nem de balões onomatopeicos dos gibis da Mônica e do Cebolinha. São apenas siglas para termos utilizados em planejamentos de Mídia. O GRP e o TRP são da mesma “família” de termos. GRP quer dizer Gross Rating Points e TRP, Target Rating Points. Ao pé da letra significam Pontos Brutos de Audiência e Pontos de Audiência no Target, respectivamente. São critérios de avaliação do Volume de Comunicação de uma determinada campanha ou programação. Ah! Você não…

Como fazer um planejamento de mídia na prática. 1. Conceitos principais 1.1 Mídia A palavra mídia significa "meio"em inglês mas pode ser atribuído outros significados a palavra: - observação atenta de veículos disponíveis; - Setor da agência responsável pela negociação com os meios para a veiculação de mensagens publicitárias. - O profissional que trabalha no setor também é chamado de "o mídia". Meios de veiculação: - impresso. - eletrônicos. - Exterior. - New…