Técnica do GRP

Capítulo 3
Técnica do GRP

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• Alcance (Reach): representa o número de pessoas que uma peça publicitária atinge ou pretende atingir pelo menos uma vez.
• Frequência: o número de vezes que as pessoas alcançadas foram expostas à peça publicitária; pode significar ainda o número de vezes que um comercial é veiculado.

• Frequência média: o “número médio” de pessoas alcançadas e que foram expostas à peça publicitária, ou o que se pretende. slide 2

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• Cobertura: costumava ter o mesmo significado de
“alcance”, mas designando a abrangência geográfica da campanha ou do veículo.
•

Continuidade em televisão: significa os períodos em que o comercial está sendo veiculado durante o ano ou 12 meses corridos. slide 4

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Conceito e fundamentos da técnica do GRP
Gross Rating Points, ou simplesmente GRP é uma técnica desenvolvida para televisão, e que também pode ser aplicada em outros meios.
Segundo o Dicionário Brasileiro de Mídia, GRP significa a soma dos pontos brutos de audiência, ou audiência bruta acumulada. Considera-se o GRP a soma das audiências, em porcentagens.
A técnica do GRP, ao possibilitar a aferição dos resultados de alcance e frequência média de uma programação de televisão, promoveu a valorização da área de mídia das agências, que passou a ser vista como técnica e séria.

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A técnica tem por conceito a soma dos índices de audiência dos programas, de acordo com o número de inserções do comercial, ou seja, multiplica-se a audiência do programa pelo número de inserções do comercial. Ao resultado dá-se o nome de GRP.

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O comercial inserido em uma programação passa a ser visto,