Nome Marca

Elementos de marca Estratégias para escolher elementos de marca  Elementos de marca.  O valor do brand equity pode ser notado observandose as vantagens da escolha do nome.  Ex. Apple (simples, conhecida, distintiva, facilidade, lembrança, amistosos, logotipo que pode ser transferido para outras culturas, submarcas).  Ideal: facilmente lembrado; sugira a classe do produto e benefícios; base para posicionamento; divertido/ interessante; criativo; transferível para ampla variedade de produtos; significado duradouro; protegido juridicamente. Nomes de marca   É uma escolha de importância fundamental – não é fácil. Dar um nome satisfatório a um novo produto pode ser um processo longo e penoso. Ex. Nomes em bebês; Taurus.  Diretrizes de naming A) Lembrança de marca É facilitada quando os nomes escolhidos forem simples e fáceis de pronunciar e escrever, familiares e significativos, diferentes, notáveis e incomuns.    Marca simples, fácil de pronunciar e escrever: a simplicidade reduz o esforço dos consumidores para compreender e processar o nome de marca.  Nomes curtos são fáceis de codificar e armazenar na memória: ex. Lux, Omo, Gol, Off, Axe, Bic. Nomes compridos podem ganhar apelidos para facilitar lembrança: Budweiser – Bud.  Estratégias para escolher elementos de marca CLASSIFICAÇÃO DE NOMES DE MARCA  1. Descritivo: descreve a função. Ex. Singapure Airlines; Grande Hotel.  2. Sugestivo: sugere um benefício ou uma função. Ex. Sorriso Herbal;

escolhido pelo grupo: “O nome da marca” O texto “O nome da marca” discute a origem, a classificação e as implicações do que consiste a marca. Esta, que exerce um duplo papel na sociedade seja ao criar laços subjetivos entre os consumidores e os produtos, serviços, empresa, pessoa ou instituição, seja ao caracterizar o valor de franquia de mercado quando sob a ótica das empresas e instituições, corresponde a um nome. O nome, essencialmente dotado de valores objetivos e subjetivos…

Empresarial “Marca e Nome Empresarial” Professora Sra. Angela Rasch Nome: Victor Padeiro Romanosk Curso: Superior de Tecnologia em Logística 1° Semestre RA: 5213967312 São Paulo 2012 Marca e Nome Empresarial Marca é o sinal distintivo visualmente perceptível, não compreendido nas proibições legais, nos termos do artigo 122 da Lei 9.279/1996 - Lei da Propriedade Industrial – LPI, registrada no Instituto Nacional da Propriedade Industrial. Nome empresarial, por outro…

O CONFLITO ENTRE MARCA E NOME EMPRESARIAL. Inicialmente cabe esclarecer que todo empresário é uma pessoa, e conforme preceitua o art. 1º do CCB, temos que “Toda pessoa é capaz de direitos e deveres na ordem civil”. O empresário pode ser tanto uma pessoa física ou uma pessoa jurídica, e está inserido no mercado, onde exerce seus atos, portanto, tem que se diferenciar dos demais, se individualizando através do que chamamos de NOME EMPRESARIAL, que é a expressão utilizada para se…

Registro de Nomes Civis como Marca por Deborah Portilho Revista UPpharma nº 137, ano 35, Jan/Fev de 2013 Não existe um dispositivo na Lei da Propriedade Industrial Nº 9.279/96 (LPI) que preveja, de forma direta, a possibilidade de registro de nomes civis, de família, pseudônimos, apelidos famosos e de similares como marca. Na realidade, essa possibilidade é inferida pelas ressalvas feitas pelo legislador nos incisos XV e XVI do artigo 124 da LPI, o qual estabelece que: Art.…

O processo de criação do nome da marca William dos Santos Betonio Introdução Este trabalho e sua pertinência nasceu da resenha do livro “Naming: o nome da marca” de Delano Rodrigues. O objetivo do trabalho é mostrar a importância de estabelecer os passos no processo criativo do nome de uma marca, processo chamado de Naming. Atualmente no mercado é possível notar que os que trabalham com publicidade e designer passaram a assumir um papel de destaque nas relações empresariais, pois…

NOME EMPRESARIAL versus MARCA O Código Civil aborda em seus art. 1.155 a 1.168 as considerações a respeito de nome empresarial, o qual apresenta a seguinte definição: [...] CC : Art. 1.155. Considera-se nome empresarial a firma ou a denominação adotada, de conformidade com este Capítulo, para o exercício de empresa. Parágrafo único. Equipara-se ao nome empresarial, para os efeitos da proteção da lei, a denominação das sociedades simples, associações e fundações. [...] Conforme…

Resenha do livro "O Nome da Marca" (Isleide Arruda Fontenelle) Capítulo 13 "A fusão entre publicidade e cultura: sobre a 'estetização do valor'" Nesse capítulo são apresentadas práticas da sociedade atual em relação ao apego material e imagético, aplicando-se uma ideologia de valores capitalistas na realidade social. Vida social reificada, fetichismo, supervalorização de imagens, descartabilidade da cultura e ideologia forma-mercadoria são destacados para análise. Devido ao, cada…

Fundamentos de Marketing Jundiaí, 20 de abril de 2015. Elaboração de uma nova Marca e Nomes de um Produto Ayds era uma barra de chocolate que obteve grande sucesso em os EUA durante o início dos anos 1970 e início dos anos 1980. Ayds era um tipo diferente de barra de chocolate, uma vez que foi, de facto, de acordo com os fabricantes, um apetite suprimindo barra de chocolate. No entanto, com o surgimento da AIDS na década de 1980, a empresa que fabricou a barra de chocolate…

cultura: Sobre a “estetização do valor” – do livro “O nome da marca” de Isleide Arruda Fontenelle por Paula Fernandes Drummond Francklin Resumo entregue ao Professor Marcos Dantas na disciplina Sistemas da comunicação, turma EC4. UFRJ/ Escola de Comunicação 1º semestre/ 2012 1 – Resumo O objetivo de capítulo como um todo é expor e exemplificar como as representações simbólicas associadas a…