Nome Marca

Elementos de marca

Estratégias para escolher elementos de marca
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Elementos de marca.

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O valor do brand equity pode ser notado observandose as vantagens da escolha do nome.

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Ex. Apple (simples, conhecida, distintiva, facilidade, lembrança, amistosos, logotipo que pode ser transferido para outras culturas, submarcas).

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Ideal: facilmente lembrado; sugira a classe do produto e benefícios; base para posicionamento; divertido/ interessante; criativo; transferível para ampla variedade de produtos; significado duradouro; protegido juridicamente.

Nomes de marca
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É uma escolha de importância fundamental – não é fácil.
Dar um nome satisfatório a um novo produto pode ser um processo longo e penoso. Ex. Nomes em bebês; Taurus.
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Diretrizes de naming

A) Lembrança de marca
É facilitada quando os nomes escolhidos forem simples e fáceis de pronunciar e escrever, familiares e significativos, diferentes, notáveis e incomuns. 

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Marca simples, fácil de pronunciar e escrever: a simplicidade reduz o esforço dos consumidores para compreender e processar o nome de marca. 

Nomes curtos são fáceis de codificar e armazenar na memória: ex. Lux,
Omo, Gol, Off, Axe, Bic.
Nomes compridos podem ganhar apelidos para facilitar lembrança:
Budweiser – Bud.

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Estratégias para escolher elementos de marca
CLASSIFICAÇÃO DE NOMES DE MARCA
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1. Descritivo: descreve a função. Ex. Singapure Airlines; Grande Hotel.

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2. Sugestivo: sugere um benefício ou uma função. Ex. Sorriso Herbal;
Palio Adventure.

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3. Compostos: combinação de duas ou mais palavras. Ex. Sonho de Valsa;
Coca-Cola; Tic-Tac.

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4. Clássicos: baseados no latim, grego. Ex. Focus, Pegasus.

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5. Arbitrário: Palavras reais sem nenhum vínculo com a empresa. Ex.
Apple; Tigre.

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6. Fantasia: Palavras sem nenhum significado óbvio. Ex. Omo.

Nomes de marca – lembrança de marca
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A facilidade de pronunciar um nome é fundamental – a pronúncia afeta os consumidores de pedir a marca oralmente – Häagen Dazs.

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