resenha Naning o nome da marca

O processo de criação do nome da marca
William dos Santos Betonio

Introdução
Este trabalho e sua pertinência nasceu da resenha do livro “Naming: o nome da marca” de Delano Rodrigues. O objetivo do trabalho é mostrar a importância de estabelecer os passos no processo criativo do nome de uma marca, processo chamado de Naming. Atualmente no mercado é possível notar que os que trabalham com publicidade e designer passaram a assumir um papel de destaque nas relações empresariais, pois além da construção simbólica dos objetos, constitui-se como uma atividade geradora de valor. É fato que se aumentam os trabalhos e consultorias naquilo que diz respeito ao Branding. A concepção de branding relaciona-se com um sistema de ações interdisciplinares que tem por objetivo o estabelecimento de imagens, percepções e associações pelas quais públicos de interesse se relacionam com uma marca, seja ela de pessoa, lugar, produto ou empresa. Esse processo considera importante a construção de uma identidade apoiada na cultura da marca que passa pela definição de posicionamento, a escolha do nome, da marca visual e até a experiência do simples atender a um cliente. Considerando que o nome revela em parte a origem de uma marca, a escolha do mesmo, ou seja, o processo de Naming, pode contribuir para seu bom posicionamento diante dos concorrentes e atingir diversos públicos de interesse. Podemos considerar que os passos para a construção do nome de uma marca sao: 1) A elaboração do Briefing; 2) Linhas criativas: brainstorm, seleção e escolha; 3) Análises: internas e externas da escolha; 4) Registro e legalidade.

1) Percursos, Conceitos e Aplicações
Historicamente as motivações que levaram o ser humano a marcar seus produtos podem se relacionar a vida social, ao comércio, a guerra, a tráfico e ao lazer. Desde o início da história, os sinais foram utilizados para marcar uma identidade social, uma propriedade, ou uma origem.

Um exemplo disso foram desenhos de pernis suínos