O Caso Activia

UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA ADMINISTRAÇÃO I DATA: 24/11/2011 ALUNOS: JEDIAEL EMANOEL P. DA SILVA; LUCIANO CAMPOS DOS SANTOS; YAN RIEDEL ESTUDO DE CASO – DANONE 1. Características Ano de fundação da empresa: 1919 (início da fabricação de iogurtes) e 1932 (Instalação da fábrica, na França). Localização das unidades centrais – A Danone Brasil tem sua matriz situada em São Paulo (SP) e tem uma fábrica localizada em Poços de Caldas (MG). Ano de fundação no…

consumidor e poucas diferenças significativas entre as marcas. Ex: Sal. 4 – Em busca de variedade: Apresentam esse comportamento em situações caracterizadas por seu baixo envolvimento, mas diferenças significativas percebidas entre as marcas. Nesses casos trocam muito de marca. Ex: Biscoitos. PROCESSO DE DECISAO DE COMPRA: 1 – Reconhecimento da necessidade: Se inicia com o reconhecimento da necessidade, o consumidor reconhece um problema ou uma necessidade. Pode ser acionada por…

Estudo de casos: DNA Danone Quando a Danone se propôs a dobrar de tamanho – meta fixada em 2005 –, sabia que era um desafio agressivo. A Empresa apresentava resultados negativos no Brasil havia alguns anos. Presa a uma guerra de preços, via-se atacada por concorrentes nacionais, como a Nestlé e a Parmalat, e por concorrentes regionais como a Vigor, em São Paulo, e a Itambé, em Minas Gerais. Diante da concorrência acirrada, a Danone não conseguia manter sua margem de lucros ou…

FMU CPPG – Centro de Pesquisa de Pós-Graduação MBA em Marketing Estudo de Caso: Estudo de caso da marca Yakult e a importância no consumo de alimentos pro bióticos Orientadora: Prof. Geraldina Gouveia São Paulo 2013 RESUMO Esta pesquisa trata-se de uma analise da marca Yakult, como foco principal no produto Leite Fermentado Yakult. A análise abordará a situação da Yakult como pioneira em alimentos com lactobacilos vivos e a entrada de…

Central de Cases DNA DANONE www.espm.br/centraldecases Central de Cases DNA DANONE Preparado pela Profª Marcia Portazio, da ESPM-SP Recomendado para as disciplinas de: Gestão de pessoas. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção da autora avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e à discussão…

Bifidobacterium. Cada grupo tem espécies diferentes, e cada espécie tem diferentes tipos. Alguns probióticos comuns incluem Lactobacillus acidophilus, Bifidobacterium bifidus e levedura Saccharomyces boulardii. Iogurte e Kefir (Bebida láctea) Danone Activia contém Bifidobacterium animalis, um probiótico de rápida digestão. Os probióticos no iogurte incluem Lactobacillus bulgaricus, Lactobacillus acidophilus, Streptococcus thermophilus e bifidobactérias. Kefir é uma bebida láctea…

custos, que são a junção dos custos fixos com os custos variáveis. As empresas podem, por exemplo, aplicar seus preços de acordo com os custos totais gastos na produção, ou então, aplicar o preço de acordo com as expectativas criadas pelo cliente, nesse caso, o valor poderá ser muito maior. Um exemplo prático, uma camisa de algum time de futebol oficial, custa em média R$150,00 Reais, será que o fabricante gastou mais de R$40,00 Reais para fabricar esta camisa? Provavelmente não, eles…

Danete UHT Unidade R$ 1,75 75 Danete Sobremesa Unidade R$ 2,00 76 Actimel Unidade R$ 1,50 77 Activia Unidade R$ 1,25 78 Activia 1 Litro Unidade R$ 7,50 79 Danoninho Unidade R$ 1,50 80 Dan'up Unidade R$ 2,00…

produto Activia, fazendo com que os consumidores passassem a consumir o iogurte, atraídos pelos benefícios anunciados e comprovados. A estratégia adotada pela Empresa Tecnisa de vendas pela internet, representa 35% das vendas dos apartamentos, na época tal estratégia foi encarada como audaciosa. Empresas Brasileiras que estão se destacando no mercado globalizado Nas últimas décadas os países emergentes vêm expandindo de forma expressiva suas Empresas por diversos países, é o caso…

procedência, tipo, qualidade, quantidade, validade, rendimento ou forma de uso do alimento; Rotulagem Geral de Alimentos Embalados Princípios Gerais  Atribuam efeito ou propriedades que não possuam ou não possam ser demonstradas;  Ex.: Activia 11 Rotulagem Geral de Alimentos Embalados Princípios Gerais  Destaquem a presença ou ausência de componentes que sejam intrínsecos ou próprios do alimento de igual natureza;  Ex.: informação “sem colesterol" em…