Métricas de marketing

Participação de mercado (volume ou valor): Participação de Mercado é a porcentagem de um mercado atendido por determinada empresa, produto, serviço. Pode ser medida em unidades ou em receita. A participação de mercado é um indicador de como uma empresa está se saindo em relação aos seus concorrentes. [pic] Quem trabalha com esta métrica precisa ser capaz de traduzir as metas de vendas em participação de mercado, pois isso demonstrará se as previsões serão atingidas pelo crescimento do mercado ou pela tomada de participação de mercado dos concorrentes. Penetração de mercado É definida como o número de pessoas que compram uma marca ou categoria específica de produtos pelo menos uma vez em dado período, dividido pelo tamanho da população do mercado relevante. [pic] A penetração de mercado em porcentagem é igual ao consumo de um produto na categoria (valor numérico), divido pelo numero da população total. Frequência de compra e uso É uma medida da intensidade relativa de consumo. Indica com que assiduidade os clientes de uma dada marca usam a categoria de produto à que marca pertence, em comparação com o cliente médio daquela categoria. O propósito é definir e avaliar se os consumidores de uma empresa são usuários frequentes. Essa intensidade de consumo pode ser calculado com base em unidades ou dólares. Para uma dada marca, se o índice de intensidade de consumo for maior do que 1,0, os clientes daquela marca consomem uma…

As Métricas de Trade Marketing As Múltiplas Ações e objetivos de Trade Marketing muitas vezes tornam difícil uma medição efetiva do resultado e da contribuição desta atividade para a organização, podendo levar ao questionamento se ela é de fato útil. A questão básica desse problema é a forma de estabelcer os objetivos gerais e suas ações mais específicas. Quando esses objetivos não são determnados, a discussão sobre os resultados de Trade Marketing gera um questionamento da ação, se…

MESTRADO EM ADMINISTAÇÃO E NEGÓCIOS O CONHECIMENTO E A IMPORTÂNCIA DAS MÉTRICAS DE MARKETING PARA GESTORES DE MÉDIAS E GRANDES EMPRESAS BRASILEIRAS ALESSANDRO LUIZ SICA DE ALMEIDA Orientador: Dr. Cláudio Hoffmann Sampaio Porto Alegre 2007 Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP) A447c Almeida, Alessandro Luiz Sica de O Conhecimento e a importância das métricas de marketing para gestores de médias e grandes empresas brasileiras. / Alessandro Luiz Sica de…

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE CCSA - Centro de Ciências Sociais e Aplicadas MÉTRICAS DE COMUNICAÇÃO: AVALIAÇÃO DE DESEMPENHO EM PROPAGANDA NO MOBILIÁRIO URBANO COM PUBLICIDADE ILUMINADA - MUPI Flávia Paranhos Diniz Campinas 2012 Flávia Diniz MÉTRICAS DE COMUNICAÇÃO: AVALIAÇÃO DE DESEMPENHO EM PROPAGANDA NO MOBILIÁRIO URBANO COM PUBLICIDADE ILUMINADA - MUPI Trabalho de Graduação Interdisciplinar apresentado ao Centro de Ciências Sociais e Aplicadas da…

Marketing Digital de resultado para Média e Pequena Empresas Saiba acompanhar e obter melhores resultados em Landing Pages, Blogs, Compras de Mídia, Email Marketing e Mídias Sociais Como Mensurar e Otimizar Canais de Marketing Digital ComoMensurareOtimizar CanaisdeMarketingDigital| Introdução Não há como falar em Marketing Digital sem falar em Web Analytics. Em qualquer campanha ou investimento que sua empresa faça, seja em esforços de SEO, compra de mídia, etc., uma…

Monitoramento de mídias digitais: inteligência competitiva em Marketing Prof. Me. Marcos Chiodi Currículo • Especialização em Pós-Graduação em Educação a Distância pela União de Cursos Superiores COC Ltda. – UNICOC (2009); • Mestrado em Ciência da Computação pela Universidade Federal de São Carlos – UFSCAR (2007); • Especialização em MBA em Administração pela Fundação para Pesquisa e Desenvolvimento da Administração Contabilidade e Economia – FUNDACE - USP (2005); •…

estruturar o marketing de conteúdo...................06 Segundo passo: distribuir o conteúdo (em display também!)......08 O fim da era do last click.............................................................10 Como avaliar as ações de marketing digital................................12 Relatórios e métricas do Google Analytics..................................14 Você trabalha com marketing de conteúdo e realiza campanhas de branding para a sua empresa? Se sim, como você analisa os…

permite que todas as ações de marketing e que toda a divulgação de uma empresa no ambiente digital sejam acompanhadas, bem como os passos percorridos por seu público. Assim, é possível saber exatamente quais campanhas e quais ações trouxeram novos visitantes para uma página, quais deles realmente se tornaram clientes, com quais conteúdos eles interagiram em um site, em um blog ou em redes sociais, quantas vezes esses mesmos clientes retornaram para novas compras e em quais páginas de um…

Marketing On-Line e Comunicação Interactiva António da Silveira Pereira Objectivos da UC Fornecer conhecimentos e habilidades práticas que possibilite os alunos desenvolverem e implementarem estratégias de marketing online que se traduzam em vantagens competitivas para as organizações Marketing On-Line e Comunicação Interactiva/3.º Ano Docente: António da Silveira Pereira 2 Metodologia Serão utilizadas as seguintes metodologias na UC: a) Expositiva para…

Síntese do artigo “The Payoff of Marketing Measurement on Revenue Performance” O artigo reflete sobre novos dados relativos ao impacto que o trabalho do marketing e a métrica desenvolvida por estes departamentos (de marketing) têm para a performance e rendibilidade das empresas, através da revelação de conclusões de um inquérito realizado em junho de 2011 a profissionais inscritos na base de dados da DemandGen Report e representativos de diversos departamentos funcionais e…