Como Analisar O Desempenho Das A Es De Branding E Marketing De Conteudo

SUMÁRIO
Primeiro passo: estruturar o marketing de conteúdo...................06
Segundo passo: distribuir o conteúdo (em display também!)......08
O fim da era do last click.............................................................10
Como avaliar as ações de marketing digital................................12
Relatórios e métricas do Google Analytics..................................14

Você trabalha com marketing de conteúdo e realiza campanhas de branding para a sua empresa? Se sim, como você analisa os resultados proporcionados pelo investimento nessa estratégia?
Nesse ebook vamos apresentar métricas importantes para compreender como acontece o processo de decisão de compra do consumidor e como a internet pode favorecer esse processo. Antes de começarmos, vamos descrever rapidamente as diferenças entre campanhas de branding e marketing de conteúdo.

Como analisar o desempenho das ações de Branding e Marketing de Conteúdo

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O que são campanhas de branding online?
Uma campanha de branding online é uma campanha digital que tem o objetivo de fortalecer a imagem da marca. Isso significa que as campanhas de branding não possuem o objetivo de gerar novas conversões e alavancar vendas, mas sim conquistar credibilidade e reconhecimento. Em geral, são utilizados banners para anúncio em sites e páginas de interesse do público consumidor dos produtos ou dos serviços que a empresa oferece.

Como analisar o desempenho das ações de Branding e Marketing de Conteúdo

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O que é marketing de conteúdo?
Marketing de conteúdo é qualquer forma de marketing que envolva a criação e compartilhamento de conteúdo para adquirir e educar clientes. Este conteúdo pode assumir diversas formas como notícias, vídeos instrutivos, white papers, ebooks, posts de blog, guias, artigos, perguntas e respostas, imagens, entre outros.

Como analisar o desempenho das ações de Branding e Marketing de Conteúdo

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Primeiro passo: estruturar o marketing de conteúdo
Uma forma eficiente de