Modelo Levitt

Theodore Levitt: A miopia em marketing é um fenómeno que, possivelmente, todas as organizações já passaram algum dia, sejam elas de grande porte ou de pequeno porte, públicas ou privadas. Ocorre em todas as organizações que já foram, em algum momento, um setor de rápida expansão. Este fenómeno tende a acontecer pelo fato de que estas organizações concentrarem seu foco somente no produto, ao invés de se preocuparem, primeiramente, com seus clientes. Foi descoberto e estudado…

grande parte do mundo em desenvolvimento e, especialmente, para os pobres do mundo em desenvolvimento. Efectivamente, mais do que uma opção, a globalização é uma inevitabilidade e competitividade. O fenómeno de globalização, nunca passa por um modelo único, já que as especificidades locais continuam a condicionar o modo como as formas e os processos de globalização transformam as economias e sociedades nacionais, ultrapassando em muito a vertente económica, como anteriormente se…

não assegura o seu lugar duradouro no mercado. É o que aconteceu com a empresa citada, que por julgar o seu produto “insubstituível” subestimou seus concorrentes e não acompanhou as inovações tecnológicas da mesma forma que eles. Como citado por Levitt (1960), a empresa que perde espaço não é por saturação do mercado, mas sim por uma falha administrativa que não manteve uma pesquisa de mercado adequada e a atualização do seu produto que melhor atenda às novas demandas. Se a Microsoft…

artigo “Marketing Myopia”, Theodore Levitt dizia que Ford foi o mais brilhante e, ao mesmo tempo, o mais insensato, por oferecer ao consumidor americano carros baratos, mas exclusivamente de cor preta. Foi brilhante por que construiu um sistema de produção desenhado para atender às necessidades do mercado. Na época, os automóveis eram produzidos artesanalmente e a custos altíssimos e proibitivos, exclusivamente para a classe mais rica. Contudo, alega Levitt, celebramos Ford pela…

sucesso (ou o insucesso) dos produtos, nem se conhece de forma nítida o perfil dos consumidores e os fatores que influem nas respectivas decisões de compra. É evidente o efeito deste procedimento, uma vez que os modelos de sucesso tendem a influenciar a criação de outros modelos similares. Os modelos de sucesso comercial passam a se constituir, assim, em referências para novos lançamentos. No caso da Microsoft, o problema reside na resistência dos clientes corporativos, que não abrem…

individuais 2.1.2. Teoria da desorganização social 2.1.3. Teoria da associação diferencial 2.1.4. Teoria do controle social 2.1.5. Teoria do autocontrole 2.1.6. Teoria da anomia 2.1.7. Teoria interacional 14 16 17 18 19 20 20 21 2.2. O modelo de Gary S. Becker 2.2.1. Danos 2.2.2. Os custos de apreensão e condenação 2.2.3. A oferta de ocorrências criminais 2.2.4. As penas 2.2.4.1. Multas 2.2.5. Gastos privados contra o crime 2.2.6. Conclusões para as…

•A CRISE DE 1980 A crise de 1980 foi comum a vários países em desenvolvimento, inclusive o Brasil, para superar a crise os organismos do sistema financeiro internacional propuseram ao Brasil a adoção de uma política econômica inspirada nos modelos da ortodoxia monetarista. Dentre as propostas temos: o aprofundamento da abertura econômica que seria a elevação do coeficiente de abertura (soma de exportações e importações, em relação ao PIB) As medidas adotadas pelos diferentes países desde

vantagens obtidas com a orientação para o mercado continuaram sendo mais uma questão de fé do que de ciência até o início da década de 1990. Com a publicação dos trabalhos fundamentais de Kohli e Jaworski (1990) e Narver e Slater (1990), foi construído um modelo conceitual sustentado por evidências empíricas. Como conseqüência, uma revisão do conceito de orientação para o mercado foi proposta por Kohli e Jaworski (1990). A orientação para o mercado passou a ser entendida como...…

forma, a empresa desenvolve tais produtos em cima disso, proporcionando uma relação de ganha e ganha. 4. Pesquise na web outros autores que falam do Astigmatismo em Marketing. O que mudou desde o artigo de Adriano Silva. A miopia, demonstrada por Levitt, foi tratada cuidadosamente durante esse 50 anos, seja pelos métodos rudimentares do uso de óculos até os mais sofisticados, como as cirurgias a laser. Hoje, qualquer estagiário, de qualquer empresa, sabe muito bem em que negócio sua…

partir desse momento, as empresas, finalmente, passaram a admitir que a decisão final de compra estivesse nas mãos dos clientes. Na academia, um marco importante do surgimento do marketing foi a publicação do artigo Miopia em Marketing, por Theodore Levitt (1990), que teve grande repercussão no início da década de1960. O termo marketing é uma expressão de origem inglesa que não pode ser traduzida literalmente para o português, pois perderia o seu real significado? Em inglês, market…