Modelo Levitt

Infelizmente, porém, grande parte das empresas define seus negócios incorretamente, focando no produto, quando o correto seria dar atenção às necessidades básicas e preferências de seus clientes. O conceito clássico de miopia em marketing foi proposto por Levitt (1975), que a definiu como a limitação ou visão restrita da empresa sobre qual é o seu negócio. Em outras palavras, a miopia em marketing ocorre quando a empresa define seu negócio de maneira incorreta, focando exclusivamente…

dos produtos e interagir com o mercado e com as fontes de inovação tecnológica. Este trabalho apresenta a história do produto ao longo dos anos, o que leva as empresas a mudar seu produto, seu nível e ciclo de vida, e a opinião de Theodore Levitt. História – Produto No século XVIII, com o advento da Revolução Industrial, os fabricantes tinham como preocupação assegurar insumos (matéria-prima, mão-de- obra e capital) para a produção de alguns poucos produtos e…

Steven D. Levitt Stephen J. Dubner FREAKONOMICS O LADO OCULTO E INESPERADO DE TUDO QUE NOS AFETA TRADUÇÃO: Regina Lyra Professora de Tradução da PUC -RJ Revisão técnica Ronaldo Fiani - Prof. do Instituto de Economia da UFRJ 7" EDIÇÃO - Editora Campus Do original: Freakonomics Tradução autorizada do idioma inglês da edição publicada por William Morrow - HarperCoIlins Publishers Copyright © 2005 by Steven D. Levitt & Stephen J. Dubner © 2005, Elsevier Editora Ltda.…

Especialistas dão cada vez mais atenção à inovação que nasce de uma mudança nos modelos de negócios Por Edição Edson Porto Nos últimos anos, os estudiosos se debruçaram sobre a inovação em produtos e serviços (iPod e Amazon são exemplos claros) e sobre a inovação na ponta do consumo (fidelização de clientes e inclusão da base da pirâmide no mercado). Agora eles estão se focando na inovação que surge a partir dos modelos de negócios. O tema ganhou recentemente espaço na mídia por causa…

DE MARKETING” Theodore Levitt Em seu livro “A Imaginação de Marketing” de Theodore Levitt expande o racíocínio sobre uma nova visão para as relações com o mercado por parte das empresas, apresentando não só as consequências desses pensamentos como também uma possibilidade de visão futura do mercado. O autor inicia o primeiro capítulo com uma reflexão sobre as diferenças entre as teorias dos professores e a prática utilizada pelos empresários. A sugestão dada por Levitt é que as duas…

Premio Nobel de Química O Prêmio Nobel de Química de 2013 foi oferecido a Martin Karplus, Michael Levitt e Arieh Warshel. Nos anos 1970, eles colocaram as fundações de poderosos programas que são usados para entender e prever processos químicos. "Os modelos de computador que espelham a vida real se tornaram cruciais para a maioria dos avanços feitos na química atualmente", justificou em comunicado a Real Academia Sueca de Ciências, que concede o prêmio. "Desenvolvemos um método de…

MIOPIA EM MARKETING THEODORE LEVITT (Artigo publicado originalmente com o título “Marketing Myopia” na Harvard Business Review - jul/ago 1960) Visão curta e falhas administrativas impedem muitas empresas de definir adequadamente suas possibilidades de mercado. Todo setor de atividade importante já foi em alguma ocasião um “setor de rápida expansão”. Alguns setores que agora atravessam uma onda de entusiasmo expansionista estão, contudo, sob a ameaça da decadência. Outros, tidos…

preciso fazer é tornar disponível o produto ou serviço”. Em 1960, Theodore Levitt publicou Marketing Myopia (A Miopia do Marketing), um artigo que revolucionou o modo de pensar os negócios. Era a consolidação do moderno conceito de marketing, em um texto cravejado de pérolas. Para Levitt, “o primeiro negócio de qualquer negócio é continuar no negócio. Para tanto, é preciso gerar e manter consumidores”. Disse Levitt sobre a distinção entre vendas e marketing, pedra fundamental de sua…

é preciso fazer é tornar disponível o produto ou serviço". Em 1960, Theodore Levitt publicou Marketing Myopia (A Miopia do Marketing), um artigo que revolucionou o modo de pensar os negócios. Era a consolidação do moderno conceito de marketing, em um texto cravejado de pérolas. Para Levitt, "o primeiro negócio de qualquer negócio é continuar no negócio. Para tanto, é preciso gerar e manter consumidores". Disse Levitt sobre a distinção entre vendas e marketing, pedra fundamental de sua…

RESUMO DO ARTIGO MIOPIA EM MARKETING DE THEODORE LEVITT Lajeado, Maio de 2014 Miopia em Marketing Theodore Levitt, um economista alemão radicado nos Estados unidos, professor da Faculdade de Administração da Universidade de Harvard, é hoje um dos nomes mais conceituados em marketing. O texto Miopia em Marketing explica um fenômeno que praticamente todas as empresas já passaram. Propósitos Fatídicos A falha esta na cúpula, na forma de pensar e