Marketing

ÁREA TEMÁTICA: MARKETING Reposicionamento de Marcas: estudo de casos brasileiros Francisco Antonio Serralvo1 Marcio Tadeu Furrier2 Recebido em 10 de setembro de 2007 / Aprovado em 04 de janeiro de 2008 RESUMO Este trabalho teve por objetivo aprofundar o conhecimento existente sobre o processo de reposicionamento de marcas, partindo da premissa da relevância crescente do posicionamento e do patrimônio da marca no contexto da gestão do marketing em ambientes competitivos. A verificação empírica constou da análise de seis relatos (casos) de reposicionamento de marcas brasileiras vencedoras do Prêmio Top de Marketing das edições de 1999 a 2003, com o emprego da metodologia da análise de conteúdo, tomando por base a estrutura de quatro referenciais teóricos, obtidos na revisão da literatura pertinente. Este texto conclui pela existência de três blocos constituintes de um programa de reposicionamento, formados pelas fases de diagnóstico, decisão e implantação, predominando os dois primeiros nos modelos teóricos, enquanto nas experiências verificadas (casos) a fase de implantação foi dominante. Palavras-chave: Gestão de marcas. Posicionamento de marcas. Reposicionamento de marcas. Patrimônio de marca. Análise de conteúdo. ABSTRACT Based on the assumption of the increasing relevance of both brand positioning and equity in the context of marketing management in competitive environments, the objective of this work was to deepen the…

MARCAS I Eixo Marketing e Negócios Profa. Liliane lrohde@espm.br Rohde MARCAS I Considerando que...  o mercado vive um processo de comoditização constante  os consumidores estão cada vez mais críticos  a concorrência cada vez mais acirrada  todos os produtos estão ficando muito parecidos MARCAS I Considerando que...  no fundo as empresas produzem e vendem “valor”  esse valor é definido pelos consumidores as marcas são os símbolos desse sistema …

FICHAMENTO – Práticas de campanha publicitária III Murilo Araújo Pessoa – 2012.1.066.01563 – Posicionamento e valores de marca. O posicionamento da marca está no coração da estratégia de marketing. Kotler define posicionamento de marca como o “o ato de planejar a oferta e a imagem da empresa de modo que ela ocupe um lugar distinto e valorizado na mente dos clientes-alvo”. Assim, posicionamento, como o nome dá pra entender, implica descobrir “localização” adequada na mente de um…

Desde diversas marcas que comercializam soluções ‘tudo-em-um", até os externos que são ligados por cabo ou ainda por bluetooth. Categorizados em termos de demandas de uso : Geodésicos : são capazes de captar as duas frequências emitidas pelos satélites (L1 e L2), possibilitando assim a eliminação dos efeitos da refracção ionosférica Topográficos : que tem características de trabalho semelhantes à categoria anterior, porém somente captam a portadora L1, também possuem elevada…

Case havaianas- posicionamento da marca Santa Cruz do Sul, julho de 2008. Universidade de Santa Crus do Sul - Unisc Introdução Em marketing, posicionamento é a técnica na qual os mercadólogos tentam criar uma imagem ou identidade para um produto, marca ou empresa. É o espaço que um produto ocupa na mente do consumidor em um determinado mercado. O posicionamento de um produto é como compradores potenciais o vêem e é expressado pela relação de posição entre os competidores. …

REPOSICIONAMENTO E INTERNACIONALIZAÇÃO DE MARCAS: O CASO DAS SANDÁLIAS HAVAIANAS Aimãn Ibrahim Mourad Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP) Francisco Antonio Serralvo Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP) ÁREA 1 – Marketing Internacional REPOSICIONAMENTO E INTERNACIONALIZAÇÃO DE MARCAS: O caso das sandálias havaianas RESUMO Esta pesquisa visa analisar a estratégia de reposicionamento e a sua importância para a internacionalização de marcas.…

vezes, era vista com um posicionamento popular. Em 1994, a Alpargatas definiu uma estratégia para reposicionar as sandálias Havaianas. Em decorrência da queda das vendas e de uma imagem negativa sobre o produto, percebeu-se que além das classes D e E, alguns formadores de opinião pertencentes à classe A usavam as sandálias. Em vista disso, a empresa tinha como objetivo passar a vender o produto para as classes mais privilegiadas como um todo e aumentar a sua margem.…

“As marca não são vista, são vividas” (Leandro Guerreiro) ARQUITETURA DE MARCA O que é arquitetura de marca? - É a relação (articulação) estabelecida entre a marca e seus produtos, linhas ou gamas, através de um sistema de identidades visuais e nominais. - As mais comuns no mercado são: Monolítico / Independência / Paternidade. - É a maneira como a empresa organiza seus produtos, a fim de tornar clara suas ofertas. - Trata-se de uma política denominativa, cuja escolha é fruto…

............................................................. 7 3. Identificação do Posicionamento ............................................................................... 7 4. Análise de Marketing-mix da marca .......................................................................... 8 5. Análise da Comunicação ............................................................................................ 11 5.1 Componente estratégica e criativa…

Case Havaianas Evolução do Posicionamento da Marca 1ª ERA – Produção Orientação ao produto - padronização e economia em escala. Como: • Único modelo das Havaianas • Produto simples, resistente e durável • Foco em qualidades perceptíveis - tira que não solta • Produto de massa • Usá-las era 'atestado de pobreza' • Baixo custo sobreposto à estratégia da marca Evolução do Posicionamento da Marca 2ª ERA – Vendas Orientação de vendas - objetivo de alavancar os resultados a…